Как распределить бюджет медийной кампании, чтобы не слить его в первые дни

На старте закладывайте на тест 15-20% бюджета. Это время нужно для поиска рабочих связок и креативов. Без предварительного теста риск потратить лимит на неэффективные сегменты аудитории возрастает.

Соблюдайте баланс охвата и частоты. Продуктивнее ограничить частоту до 3-5 показов на пользователя, чем охватить миллионы один раз. Так бюджет работает на запоминаемость бренда, а не на случайные касания.

Разделяйте бюджет на базовый и гибкий. Базовый дает стабильность, а гибкий (около 30%) нужен для масштабирования. Это позволяет вовремя усилить площадки с лучшими метриками вовлеченности.

Следите за равномерностью открутки. Агрессивный старт ведет к выгоранию аудитории и росту стоимости контакта. Распределяйте средства так, чтобы интенсивность показов нарастала постепенно к середине срока кампании.

Диверсифицируйте площадки, чтобы снизить зависимость от алгоритмов конкретной системы. Это помогает находить более дешевый инвентарь при сохранении высокого качества охвата.