Переход по баннеру — самая хрупкая часть медийной кампании, и обычно её же и роняют.

Переход по баннеру — самая хрупкая часть медийной кампании, и обычно её же и роняют.

Человек нажал не потому, что собирался, а из любопытства. Терпения у него минимум. Если страница грузится долго, если она открылась на общей главной, если первый экран не связан с тем, что было на баннере, он уходит, не дочитав первую строку.

Что должно быть готово до запуска:

— посадочная под конкретное объявление, а не общий вход;
— первый экран, повторяющий сообщение баннера словами и картинкой;
— быстрая загрузка на телефоне в слабой сети, потому что заметная часть показов именно там;
— одно понятное действие, а не выбор из шести.

Отдельно про всплывающие окна. Предложение подписаться, выскочившее через пару секунд после перехода, обнуляет весь оплаченный трафик.

Самая дорогая ошибка медийки — не плохой креатив и не дорогая площадка, а хорошая кампания, ведущая на страницу, которую никто не подготовил.