Качество площадок определяет успех кампании. Сформируйте список исключений: ресурсы с сомнительным контентом и приложения с «мусорным» трафиком. Даже высокий охват не оправдает размещение там, где аудитория не заинтересована в продукте или видит рекламу случайно.
Следите за аномальным CTR. Если кликабельность в разы выше средней — это мисклики. Проверяйте расположение блоков: если реклама мешает навигации, бюджет уходит на ошибки пользователей. Используйте метрики видимости (Viewability), чтобы платить за показы, которые человек действительно заметил.
Сегментируйте ресурсы по тематике. Профильный сайт эффективнее охвата на агрегаторах. Начинайте тесты с малых сумм, чтобы сформировать White-листы. Это позволит масштабировать закупку только на проверенных доменах с качественной аудиторией.
Чистота трафика важнее объема. Регулярный аудит мест размещения сохраняет окупаемость и защищает бюджет от нецелевых трат.
Медийная Реклама
@display_ads_ru_n1k
Как не слить бюджет на мусорных площадках: правила фильтрации трафика
Этот пост опубликован в Telegram-канале Медийная Реклама. Подписаться можно по ссылке: @display_ads_ru_n1k.