Как распределять бюджет в медийной рекламе, чтобы не слить его впустую

Разделите бюджет на тестовую (20%) и основную (80%) части. Тесты нужны для постоянного поиска новых связок, а основной бюджет — для масштабирования работающих инструментов. Это защитит от потери средств при неудачных экспериментах.

Контролируйте частоту показов: оптимально 3–5 контактов на пользователя. Если бюджет избыточен для узкой аудитории, вы получите перегрев частоты и резкий рост стоимости за результат вместо качественного охвата.

Оставляйте 10% фонда на масштабирование и следите за лимитом CPM. Если ставки на аукционе выходят за порог рентабельности, снижайте активность — нет смысла выкупать охват, который не окупается в перспективе.

Бюджетирование — это управление рисками. Диверсифицируйте каналы и всегда держите запас для маневра на волатильном аукционе.