Почему Programmatic — это не только RTB: разбираемся в типах сделок

Программатик — это автоматизированная закупка рекламы, где алгоритмы решают, кому показать баннер. Вы покупаете не место на сайте, а конкретного пользователя на основе его интересов. Это позволяет точечно работать с аудиторией на тысячах площадок одновременно.

Существует три формата сделок. RTB — открытый аукцион с плавающей ценой. Private Marketplace (PMP) — закрытые торги на премиальных сайтах. Programmatic Direct — покупка фиксированного объема инвентаря по заранее известной стоимости без аукциона.

Эффективность зависит от данных. Собственные сегменты помогают возвращать клиентов, а внешние данные — находить новых. Обязательно настраивайте Brand Safety для защиты репутации и следите за Viewability, чтобы платить только за те показы, которые пользователь действительно мог увидеть.

Чтобы не сливать бюджет, регулярно чистите списки площадок. Отключайте неэффективные домены и корректируйте ставки по времени суток или географии для поиска баланса между ценой и качеством контакта.