Как фильтровать площадки в медийке: критерии качества инвентаря

Эффективность медийки зависит от чистоты площадок. Главный фильтр — Viewability. Если баннер загрузился там, где его не видят, бюджет слит. Ориентируйтесь на видимость от 70%, чтобы гарантировать реальный контакт аудитории с креативом.

Контекст определяет доверие. Размещение на нерелевантных сайтах дает охват, но снижает лояльность. Проверяйте тематику доменов: плохое окружение размывает позиционирование и ухудшает восприятие бренда.

Анализ поведения выявляет фрод. Аномально высокий CTR при мгновенных отказах указывает на ботов. Регулярно выгружайте отчеты по доменам, чтобы вовремя отсекать площадки с процентом отказов выше 90%.

Для защиты инвестиций используйте White-листы. Сбор проверенных ресурсов с прозрачной статистикой сужает воронку, но защищает от мусорного трафика и повышает качество переходов.

Регулярная чистка инвентаря и обновление черных списков — единственный способ держать KPI в норме и не тратить бюджет впустую.