05 October 2026
Почему я перестал продавать спонсорство как «охват» и начал продавать его как доступ к решению За последние два года я вижу одну и ту же ошибку у B2B-организаторов: спонсорский пакет упакован вокруг логики медиа — логоти…
@B2BeventsRuPro
01 October 2026
Спонсорства всё чаще начинают продавать не «охват», а доступ к своим данным За последний месяц у конференций и B2B-ивентов заметно чаще встречается один и тот же паттерн в коммерческих пакетах: вместо привычного списка л…
@B2BeventsRuPro
30 September 2026
Почему RFP больше мешает, чем помогает B2B-продажам Future Commerce в разборе «The Honest Truth» показали любопытную вещь: процесс закупки софта до сих пор часто живёт по логике тендера, хотя рынок уже давно ушёл в сторо…
@B2BeventsRuPro
29 September 2026
Как за 7 дней собрать спонсорский пакет, который покупают, а не листают Если вы продаёте спонсорство своей конференции, начинайте не с «прайса», а с задачи покупателя. В 2026 году бренду нужен не логотип на сайте, а поня…
@B2BeventsRuPro
28 September 2026
Почему Yotpo пересобирает ценность подписки, а B2B-брендам это важно для своих конференций Yotpo — платформа для e-commerce-брендов, где продукт давно живёт не только в интерфейсе, но и в контенте, комьюнити и партнёрски…
@B2BeventsRuPro
27 September 2026
Конференции всё чаще собирают не ради сцены За последний месяц заметно сместился запрос у B2B-команд: на встречах всё чаще спрашивают не про «большой зал и громкое имя», а про то, где после события останется рабочий след…
@B2BeventsRuPro
26 September 2026
Спонсорство конференции в 2026 году продаёт не логотип, а доступ к чужой доверительности Я всё чаще слышу от B2B-маркетологов один и тот же вопрос: «Зачем нам спонсировать конференции, если лиды из стенда уже не окупаютс…
@B2BeventsRuPro
25 September 2026
Как превратить собственную B2B-конференцию в инструмент RevOps, а не в затратную статью бюджета В 2026 году ивент-маркетинг перестал быть «праздником лидогенерации». Теперь это точка синхронизации маркетинга, продаж и кл…
@B2BeventsRuPro
24 September 2026
Спонсорство конференции в 2026: покупаем не логотип, а право на доверие Я часто слышу от B2B-команд: «Нам нужно быть на конференциях, чтобы собрать лиды». В 2026-м это звучит слишком узко. Лиды стали дорогими и грязными,…
@B2BeventsRuPro
23 September 2026
Спонсорство в B2B в 2026: мы перестали “покупать охваты” и начали “покупать выручку” На одной из последних встреч с потенциальными спонсорами я услышал знакомую формулировку: «Нам бы побольше упоминаний и контактов после…
@B2BeventsRuPro
22 September 2026
Спонсорства стали покупать не «за охват» За последний месяц в переговорах по конференциям всё чаще звучит не вопрос про число регистраций, а про контекст вокруг аудитории. Спрашивают, какие роли у участников, какие темы …
@B2BeventsRuPro
21 September 2026
Как Walmart пытался стать «дороже» и чему это учит спонсоров B2B-ивентов Walmart — крупнейший массовый ритейлер — в 2017 году пытался зайти в более премиальный сегмент и одновременно удержать массовую аудиторию. В матери…
@B2BeventsRuPro
20 September 2026
Как бренду не проиграть маркетплейсу на последней миле доставки Маркетплейсы вроде Amazon меняют ожидания покупателей не только по цене и ассортименту, но и по сервису. И здесь у бренда слабое место простое: если заказ п…
@B2BeventsRuPro
19 September 2026
Как Lamoda собрала B2B-аудиторию через конференцию и не упёрлась в «просто ивент» В 2026-м B2B-маркетингу всё сложнее жить на одной только лид-форме. Когда MQL и SQL уже не тянут всю воронку, выигрывают те, кто строит до…
@B2BeventsRuPro
18 September 2026
Спонсорство конференции уже не про логотип на баннере В B2B-2026 спонсорство всё меньше работает как «нас увидели — значит запомнили». Для маркетолога это уже не про охват ради охвата, а про встроенность в тему и доверие…
@B2BeventsRuPro
17 September 2026
Почему мы продаём спонсорства не «по логотипу», а по сценарию контакта За последние два года я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у B2B-брендов: они покупают присутствие на конференции, будто это наружная реклама. Логотип…
@B2BeventsRuPro
16 September 2026
Спонсорство и партнёрство: в чём разница для B2B-события В event-маркетинге эти слова часто смешивают, хотя это разные механики. **Спонсорство** — это оплата участия бренда в событии ради доступа к аудитории и пакету вид…
@B2BeventsRuPro
15 September 2026
Что такое спонсорство конференции и чем оно не является Спонсорство конференции — это покупка права ассоциировать бренд с событием и получить измеримый набор контактов с аудиторией: видимость, доступ к участникам, контен…
@B2BeventsRuPro
14 September 2026
Спонсорские пакеты конференций всё больше похожи на медиакиты Заметил тенденцию последних месяцев: организаторы B2B-конференций перестают продавать спонсорам «стенд, бейдж, два слота в программе». Вместо этого в спонсорс…
@B2BeventsRuPro
13 September 2026
Hero Cosmetics: как построить бренд вокруг чувствительной боли и не потеряться в категории Hero Cosmetics — хороший пример того, как в перегретой категории можно вырасти не за счёт громкого обещания, а за счёт точного по…
@B2BeventsRuPro
12 September 2026
Что такое спонсорство конференции и чем оно не является Спонсорство конференции — это покупка доступа к аудитории через ассоциацию бренда с событием. Не просто логотип на сайте и баннер у сцены, а договорённость о присут…
@B2BeventsRuPro
11 September 2026
Конференции переходят от «лидогенерации» к RevOps-формату — в повестке это видно сразу За последний месяц заметил одинаковый паттерн на нескольких B2B-мероприятиях: в программах стало больше блоков про выручку как общую …
@B2BeventsRuPro
11 September 2026
Почему B2B-ивенты перестали продавать «лиды» и начали продавать доверие За последние 2 года я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: компании приходят на конференцию с ожиданием «соберём контакты, отдадим sales — и поедет». …
@B2BeventsRuPro
10 September 2026
**Свой ивент vs. спонсорство чужого: куда уходит бюджет в 2026?** Грядёт сезон бюджетов на мероприятия — и спор «делать своё или покупать чужое» снова в топе. Где маркетологи видят больше отдачи на B2B-горизонте? ВАРИАНТ…
@B2BeventsRuPro
09 September 2026
Почему в 2026 году конференция продаёт не сценой, а системой Ещё несколько лет назад многие B2B-команды смотрели на конференцию как на красивый маркетинговый проект: собрать зал, сделать программу, пригласить сильных спи…
@B2BeventsRuPro
08 September 2026
Почему спонсорство конференции всё чаще работает не как лидогенерация, а как ускоритель доверия Я много раз видел одну и ту же ошибку: компания приходит на конференцию с ожиданием «соберём контакты и закроем воронку». А …
@B2BeventsRuPro
07 September 2026
Спонсорский пакет: что это на самом деле Спонсорский пакет — это не «набор логотипов за деньги», а **упакованное коммерческое предложение события** для партнёра. В нём заранее описаны цели участия, форматы интеграции, об…
@B2BeventsRuPro
06 September 2026
Почему спонсорство конференции перестало быть «логотипом на стенде» Я всё чаще вижу, как B2B-бренды покупают спонсорство по старой логике: «будет зал, будет стенд, будет поток лидов». В 2026 это работает всё слабее. Не п…
@B2BeventsRuPro
05 September 2026
Почему B2B всё чаще продаётся как consumer-бренд Forerunner Ventures, фонд Кирстен Грин, много лет смотрит на то, как меняется eCommerce и где теперь лежат большие деньги в B2B. Их тезис простой: граница между B2C и B2B …
@B2BeventsRuPro
04 September 2026
Как спланировать B2B-ивент, который даст не только регистрации, но и сделки Если вы делаете свою конференцию или спонсируете чужую, считайте событие не как «охват», а как узел RevOps-воронки: от первого касания до встреч…
@B2BeventsRuPro
