Пока в кампании меньше 50 конверсий, bid трогают только по делу: если аукцион явно не даёт открутиться или есть жёсткий потолок по CPA. Иначе любое движение вверх часто просто ускоряет слив без прироста объёма.
После 50+ конверсий можно смотреть на три сигнала:
— частота показов упирается в верх;
— бюджет съедается, а открутка не растёт;
— хороший креатив даёт стабильный CPA, но объёма мало.
Поднимать bid лучше ступенькой, а не рывком: сначала на небольшой шаг, потом 1–2 окна наблюдения. Если рост дал больше показов и не сломал CPA — оставляй. Если цена лида уехала вверх без прибавки объёма, откатывай и ищи проблему в креативе или аудитории, а не в ставке.
Главная ошибка — повышать bid ради ощущения контроля. Ставка нужна не для «ускорить всё», а чтобы купить больше нужного трафика там, где система уже показала стабильный сигнал.
Media Buying Bench
@admedia_buybench
Когда поднимать bid: правило 50 конверсий, которое не ломает обучение
Этот пост опубликован в Telegram-канале Media Buying Bench. Подписаться можно по ссылке: @admedia_buybench.