Просел ROI? Отключай не весь трафик, а самые дорогие ошибки в связке

Просел ROI? Отключай не весь трафик, а самые дорогие ошибки в связке

Сначала режь то, что ест бюджет быстрее всего и не дает сигнала:
— крео с высоким CTR, но нулевым аппрувом;
— плейсменты, где клики есть, а конверсий нет;
— аудитории, которые масштабируются только ценой ставки;
— офферы с длинной цепочкой до выплаты.

Дальше смотри на разрыв между кликом и целевым действием. Если лид дешевый, а продажи не идут, проблема часто не в закупке, а в преленде, форме, скоринге или самом оффере. В таком случае отключать кампанию целиком — ошибка: ты теряешь рабочий источник, хотя ломается только один участок воронки.

Полезное правило: сначала убирай элементы с самым плохим отношением расхода к результату, потом — все, что не выдержало достаточный объем. Не трогай связки после пары лидов, если статистики мало: ранняя паника почти всегда дороже плохого крео.

Если ROI просел, не ищи виноватого в одном месте — отключай узкие места по очереди, начиная с самых дорогих.