Сколько креативов держать в одной группе объявлений: ошибка, которая сливает тест

В одной группе не нужно держать “всё подряд”. Когда креативов слишком много, система начинает размазывать показы, а ты видишь не тест, а хаос.

Рабочая логика такая:
— 3–5 креативов на одну группу, если тестируешь гипотезу;
— 1–2 креатива, если уже есть связка и нужен контроль;
— больше 6 — только если у тебя сильный бюджет и понятная структура сплита.

Важно не число само по себе, а различие между креативами. Если они меняют только цвет кнопки или один заголовок, это не тест, а шум. Лучше держать в группе меньше вариантов, но с разной подачей: угол, оффер, боль, формат. Тогда видно, что реально двигает метрику 📌

Если креативов много, смотри не только на CTR. Один может собирать клики, но ломать конверсию дальше по воронке. В таком случае его оставляют не как победителя, а как источник идеи для следующего сплита.

Схема простая: меньше мусора в группе — быстрее находишь рабочий угол. Оставь 3–5 сильных вариантов, остальное выноси в отдельный тест.