Не режьте плейсменты по одному убыточному клику. Сначала смотрите связку: расход, конверсию и долю трафика в объёме. Если плейсмент сливает много, но даёт единичные конверсии, это не кандидат на мгновенный бан — это кандидат на проверку крео и окна атрибуции.
Рабочая схема простая:
— отключайте только те плейсменты, где просадка повторяется на стабильном объёме;
— не трогайте размещения, которые дают дешёвый тестовый трафик и потом догоняются;
— делите плейсменты на три группы: тянут, шумят, жгут бюджет. Режьте только третью.
Чтобы не потерять объём, не чистите всё разом. Сначала убирайте 10–20% самых слабых размещений, потом смотрите, выросла ли цена заявки и не просел ли delivery. Если объём держится, можно идти дальше. Если нет — возвращайте часть плейсментов и ищите общий паттерн: формат, устройство, гео, время.
Главная ошибка — выключить «плохой» плейсмент и оставить такой же по поведению дубль. Работает не охота на один источник, а быстрая сегментация по качеству. Сначала режьте шум, потом уже оптимизируйте глубже.
Media Buying Bench
@admedia_buybench
Как быстро резать убыточные плейсменты и не убить объём
Этот пост опубликован в Telegram-канале Media Buying Bench. Подписаться можно по ссылке: @admedia_buybench.