Таблица ставок и расходов спасает от «слива в туман» уже на первом сплите

Если вести контроль вручную, легко потерять связь между ставкой, расходом и результатом. Нужна простая таблица, где видно:
— кампания, связка, источник, гео;
— дневной бюджет, ставка, расход, лиды;
— CR, CPA, апрув и маржа;
— статус: масштаб, пауза, тест.

Главное — не смешивать тесты и рабочие связки. На каждую гипотезу заводи отдельную строку, а не пихай всё в один лист. Так сразу видно, где просел крео, где ставка задушила открут, а где расход уже вышел за допустимый коридор. Добавь цветовую логику: зелёный — держим, жёлтый — наблюдаем, красный — режем.

Ещё один важный блок — контроль отклонений. Сравнивай плановый расход с фактическим и отмечай, где разница появилась: в ставке, в цене лида или в просадке конверсии. Если нет поля для комментария, потом невозможно понять, почему связка внезапно перестала давать объём.

В идеале таблица должна отвечать на три вопроса: что льём, сколько уже потратили и можно ли дальше масштабировать. Если на один из них нет ответа, значит таблица пока не работает.