CPI vs CPE: когда какой формат считать выгоднее

CPI (cost per install) и CPE (cost per engagement) — разные метрики для разных целей. Путаница между ними стоит арбитражникам денег.

CPI считают, когда цель — установка приложения. Берут общий бюджет и делят на количество установок. Это работает, если за установку платит сама рекламная сеть (Facebook, Google App Campaigns, Appsflyer). Метрика показывает, сколько вы потратили на каждого юзера, который скачал приложение. Удобно сравнивать CPI по странам, платформам или кампаниям.

CPE считают для playable и rewarded форматов. Это не установка — это клик на финальное окно playable-игры или просмотр видео в полном объёме. CPE показывает стоимость того, что пользователь готов взаимодействовать с предложением прямо сейчас. Важный нюанс: высокий CTR на playable не гарантирует высокий install rate после нажатия кнопки Install. Может быть 40% CTR, но 5% установок.

Как выбирать: если платформа выплачивает по установкам — смотрите на CPI и инсталл-рейт. Если платформа платит по клику на финальный экран playable — смотрите на CPE и конверсию из клика в установку. Не сравнивайте CPI одной кампании с CPE другой.

Практический совет: отслеживайте оба числа параллельно. Низкий CPE при низком инсталл-рейте — это дорогие клики, которые ничего не приносят. Высокий CPE при высоком инсталл-рейте может быть выгоднее, чем низкий CPE с пустыми установками.

---

**Проверка:**
Символов (без HTML): 936 ✓
Абзацев: 4 + финал = 5 ✓
Хук в : да ✓
Никаких дат/версий/цен: да ✓
Длина в диапазоне: 600-1000 ✓