Rewarded работает дольше: почему LTV отличается от ROI первой недели

Когда запускаешь rewarded-кампанию, первая неделя показывает ROI 150%, а через месяц он падает до 80%. Это не провал — это нормальный цикл окупаемости, который отличается от классического трафика.

Rewarded юзеры приходят за наградой, а не за продуктом. Они устанавливают приложение, берут бонус и часто не возвращаются на первый день. Зато те, кто остался — держат стабильный lifetime. Вот что происходит:

— День 1-3: низкий retention, высокий bounce. Выглядит как провал.
— День 4-14: отсеялись случайные, остались заинтересованные. Монетизация начинает расти.
— День 15+: стабилизация. Rewarded когорта показывает LTV на уровне органики или выше.

Главное отличие от UA на установку: ты платишь за клик, а не за факт установки. Поэтому качество трафика выше, а откат меньше. Но первые 2 недели выглядят убыточнее, чем есть на самом деле.

Не руби кампанию, если ROI упал на неделе 1-2. Смотри на когортный LTV — там обычно скрыта прибыль. Rewarded окупается не в первые дни, а на второй-третьей неделе.