Playable и rewarded держат трафик в долгосроке лучше, чем статика

Это касается retention и LTV, не просто первого клика. Вот почему формат имеет значение для возвратности.

Playable создаёт ощущение реального продукта. Пользователь не просто видит картинку — он пробует механику, понимает, как работает. Это снижает refund rate потому что ожидание совпадает с реальностью. Статичный баннер обещает одно, приложение делает другое. Playable закрывает этот gap.

Rewarded работает на долгосрок через привычку. Пользователь возвращается за вознаграждением, не за самим продуктом. Но вот что важно: это создаёт паттерн повторных визитов. Даже если reward небольшой, люди открывают приложение снова. Retention на день 7 выше, чем при холодном трафике со статики.

Когда трафик идёт из playable — входящие уже знают, во что вступают. Меньше разочарований, меньше uninstall в первый день. Rewarded привлекает людей, которые готовы потратить время. Они медленнее скачивают, но дольше остаются. Оба формата фильтруют трафик по готовности пользователя, не по цене.

Вывод: если смотришь только на CPI и первый день, playable и rewarded дороже. Но на неделю-месяц ROI обычно выше, потому что people stick around.