Платформы чаще меняют не аукцион, а слой измерения

Платформы чаще меняют не аукцион, а слой измерения

За последний месяц в рабочих обсуждениях всё чаще всплывает не «где дешевле трафик», а **что именно платформа считает конверсией и как это бьётся с серверной отправкой событий**. У одних аккаунтов меняют приоритеты оптимизации под более глубокие события, у других — пересобирают окна атрибуции, а где-то отдельно проверяют совпадение между пикселем, сервер-сайдом и CRM.

Параллельно в отчетах стало больше расхождений между интерфейсом платформы и внутренней сквозной аналитикой: один и тот же канал в кабинете выглядит стабильнее, чем в BI, или наоборот. На этом фоне чаще обсуждают не только last-click (последний клик), но и сверку по MMM (маркетинг-микс-моделированию) и инкрементальности.

У вас за последний месяц тоже стало больше разговоров про настройку измерения, чем про сам медиаплан?

— @PerfNewsDigest