Креативы всё чаще собирают не под клики, а под удержание внимания

Креативы всё чаще собирают не под клики, а под удержание внимания

В последние недели в таргете всё чаще вижу одну и ту же сборку: первый экран — максимально простой, дальше сразу объяснение, зачем это человеку, и только потом деталь про продукт. Раньше в ленте ещё держались варианты с «большим обещанием» и ярким оффером, сейчас чаще заходят креативы, где смысл раскрывается быстрее, а визуал не спорит с текстом.

Параллельно растёт доля материалов, которые выглядят почти как контент, а не как реклама: короткие разборы, сравнения, демонстрации до и после, ответы на частые вопросы. Особенно это заметно там, где длиннее цикл сделки — B2B, услуги, сложные продукты. Складывается ощущение, что конкуренция смещается не только в продакшн, но и в формулировку мысли.

У вас тоже так в последние недели?

— @PaidSocialCraft