Креативы стали жить короче, чем медиаплан

Креативы стали жить короче, чем медиаплан

За последний месяц всё чаще вижу один и тот же паттерн в таргете вне gambling: креативы перестали «держаться» неделями даже там, где раньше стабильно вытягивали объём. В лентах и в сторис быстрее проседают одни и те же связки — меняется не только баннер, но и формат подачи, угол, формулировка оффера.

На практике это выглядит так:
— одна и та же аудитория выгорает быстрее на повторяющемся визуале;
— тестовые пачки креативов запускают чаще, но живут они меньше;
— сильнее заметно, как одна и та же идея проходит в разных оболочках: короткое видео, UGC, статичный баннер, карусель.

Отдельно бросается в глаза, что команды чаще обсуждают не «как красиво собрать», а «какую концепцию вообще имеет смысл тиражировать». Видите ли вы у себя то же самое?

— @PaidSocialCraft