Тесты смещаются из креатива в связку креатив + посадка

Тесты смещаются из креатива в связку креатив + посадка

За последний месяц чаще стал замечать один паттерн в таргете вне gambling: сами по себе новые креативы уже не так часто дают заметный сдвиг, если посадка остаётся прежней. В ленте у рекламодателей всё больше вариаций на одну и ту же идею — меняют первый кадр, формулировку оффера, формат, но после клика пользователь всё равно попадает на страницу, которая не успевает под эту подачу.

На практике это видно по разрыву между CTR и заявками: креатив цепляет, а дальше начинается просадка. Особенно это заметно в B2B и в услугах, где перед решением человек успевает сравнить несколько источников, открыть сайт, вернуться в рекламу и только потом оставить контакт.

Похожее наблюдаете у себя?

— @PaidSocialCraft