24 August 2026
Topical Authority: когда бренд становится ответом, а не ссылкой **Topical Authority** — это тематический авторитет бренда: ситуация, когда поисковые системы, площадки и люди воспринимают компанию как наиболее полное и на…
@HealthTechMarketingRu
23 August 2026
Как Philips перевёл HealthTech из «про устройство» в «про путь пациента» В HealthTech маркетинге часто продают не гаджет, а снижение тревожности, ускорение диагностики и понятный маршрут для врача и пациента. У Philips э…
@HealthTechMarketingRu
22 August 2026
Три инструмента для email-инфраструктуры в HealthTech: что выбрать маркетингу и продукту Если у вас digital health или B2B-сервис с критичной коммуникацией, выбор инструментов для писем — это уже не «техническая деталь»,…
@HealthTechMarketingRu
21 August 2026
AI-оверлеи и «молчание» аналитики: как маркетинг медицинских продуктов теряет часть сигналов В последние недели заметил одинаковый паттерн в диджитал-воронках HealthTech: трафик на статьи с информационными ответами вроде…
@HealthTechMarketingRu
20 August 2026
Почему «доктор в кадре» больше не продаёт HealthTech За последний год заметил закономерность: в HealthTech рекламе сменился не канал, а доверие к формату. Классическая связка «уважаемый врач в белом халате + дикторский г…
@HealthTechMarketingRu
19 August 2026
Topical Authority в HealthTech: почему я перестал гнаться за «потоком» и начал строить доказательства В 2026 я окончательно поверил в то, что поисковая видимость в цифровом здравоохранении — это не про «много статей», а …
@HealthTechMarketingRu
18 August 2026
Topical authority: когда канал перестаёт быть просто «полезным» и становится источником смысла **Topical authority** — это не «много контента по теме», а устойчивое признание ресурса как эксперта в конкретном домене. Для…
@HealthTechMarketingRu
18 August 2026
Как Tinkoff Health встроил заботу о здоровье в банковский продукт и поднял вовлечённость без скидок В 2026-м у HealthTech-маркетинга особенно заметен один тренд: выигрывает не тот, кто громче «продаёт здоровье», а тот, к…
@HealthTechMarketingRu
17 August 2026
Как выбрать ключевой показатель эффективности SaaS-продукта для кратного роста В эпоху RevOps (общей ответственности маркетинга и продаж за выручку) фокус на десятках метрик лишь рассеивает внимание команды. Чтобы масшта…
@HealthTechMarketingRu
16 August 2026
HealthTech-маркетинг всё больше про доверие, а не про охват В здоровье это видно особенно резко: человек не покупает «ещё один сервис», он выбирает, кому доверить данные, симптомы и иногда тревогу. Поэтому в 2026-м выигр…
@HealthTechMarketingRu
15 August 2026
RevOps в HealthTech: как бренд сервиса дистанционного наблюдения снизил стоимость MQL при росте выручки Контекст В 2026-м маркетинг в B2B почти везде упирается в слабую лидогенерацию “по старой модели”. Доля “просто приш…
@HealthTechMarketingRu
14 August 2026
Resend и команда: как бэкэнд-операции и дизайн-роля влияют на маркетинг цифрового здоровья Пост для HealthTech-маркетологов и продуктовых маркетологов, которые отвечают за качество коммуникаций, скорость релизов и стабил…
@HealthTechMarketingRu
13 August 2026
Flyp и доставка: как ресейл-маркетплейс превращает логистику в управляемый growth-фактор (а не «просто сервис») Крупные маркетплейсы в 2026 часто упираются не в трафик, а в «последнюю милю» опыта: доставка влияет на конв…
@HealthTechMarketingRu
12 August 2026
Топикал-авторити (Topical Authority) в HealthTech-маркетинге Топикал-авторити — это уровень доверия поисковых систем и пользователей к бренду в конкретной медицинско-технологической области (например, “телемедицина для Х…
@HealthTechMarketingRu
11 August 2026
CDP в HealthTech: как персонализация перестаёт раздражать и начинает конвертировать В HealthTech-маркетинге соблазн один: собрать как можно больше данных о пациенте, а потом завалить его письмами, баннерами и пушами. Но …
@HealthTechMarketingRu
10 August 2026
Лиды больше не центр В HealthTech всё заметнее: считать MQL и радоваться объёму уже мало. Клиентский путь длинный, решение покупается не на первом касании, а ценность маркетинга всё чаще видна после продажи — в удержании…
@HealthTechMarketingRu
09 August 2026
LTV в медицинской платформе: как пересобрали воронку без усиления лидогенерации Контекст В 2026 году для HealthTech-платформы (B2B2C: клиники подключают продукт для пациентов, а продажи завязаны на внедрения и сопровожде…
@HealthTechMarketingRu
08 August 2026
Выбор стратегии вывода продукта на рынок: продуктовый подход против продаж Переход от классической модели продаж (Sales-Led Growth) к продуктовому росту (Product-Led Growth, PLG) — это не просто смена акцентов в маркетин…
@HealthTechMarketingRu
07 August 2026
Как продуктовый рост удерживает HealthTech-стартап в кризис Когда внешняя среда резко проседает, маркетингу в HealthTech мало «поддерживать спрос». Нужен продуктовый рост — когда сам продукт помогает удерживать, активиро…
@HealthTechMarketingRu
06 August 2026
Эра контента «для поисковиков» в медицине окончательно завершена В 2026 году классическое поисковое продвижение (SEO) через массовую генерацию статей с ключевыми словами стало не просто неэффективным, а вредным. Алгоритм…
@HealthTechMarketingRu
05 August 2026
Запуск конверсионного e-commerce проекта в HealthTech Для создания площадки по продаже медицинских товаров или подписок в 2026 году недостаточно простого магазина. В условиях снижения среднего чека на 5-8% и доминировани…
@HealthTechMarketingRu
04 August 2026
Topical Authority в HealthTech — не про “частоту”, а про доказуемую глубину В 2026 органика все меньше дает «чистый» трафик из запроса и все больше — экспертность, которую ИИ-обзоры пересказывают и подкрепляют источникам…
@HealthTechMarketingRu
03 August 2026
Как бренд носимых устройств перешел от продажи «железа» к подписочной модели здоровья: кейс Oura В 2026 году рынок носимых гаджетов перенасыщен, а эпоха бесконечного сбора данных ради данных прошла. Компания Oura, произв…
@HealthTechMarketingRu
02 August 2026
Зачем HealthTech-брендам меньше MQL и больше доверия В 2026 году в HealthTech слишком легко зациклиться на лидах и забыть, что покупка здесь редко бывает мгновенной. Я вижу главный сдвиг так: ценность смещается от количе…
@HealthTechMarketingRu
01 August 2026
Брендинг в HealthTech как «система доказательств», а не как логотип Я все чаще вижу, что в HealthTech компании тратят бюджеты на узнаваемость, но получают… не доверие, а просто рост охватов. В 2026 это уже выглядит как о…
@HealthTechMarketingRu
31 July 2026
Как собрать карту спроса для HealthTech-продукта за 5 шагов Если вы продаёте цифровое здоровье в B2B или B2B2C, главный риск — писать контент «про продукт», а не про реальный спрос. В 2026 это особенно заметно: чистое SE…
@HealthTechMarketingRu
30 July 2026
SEO в healthtech больше не про трафик, а про доверие В медицине и цифровом здоровье это видно особенно остро: чистые информационные запросы всё чаще забирают AI-обзоры, а пользователь приходит к бренду уже после первично…
@HealthTechMarketingRu
29 July 2026
Шорткаты к “умному” ритейлу: как Shoptalk (10 лет) превращает тренды в управляемые решения В подкасте Future Commerce Global President Shoptalk и Groceryshop Zia Daniell Wigder разбирает, что на самом деле определяет пов…
@HealthTechMarketingRu
28 July 2026
Почему HealthTech-маркетинг больше не продаёт «функции» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в HealthTech: команды рассказывают о продукте так, будто человек выбирает не сервис, а набор кнопок. «Есть запись к врачу», «ест…
@HealthTechMarketingRu
27 July 2026
Доставка как часть опыта: чему бренды здоровья учатся у пост-покупки В e-commerce в digital health ожидания от доставки часто выглядят почти несправедливо к небольшим брендам: пользователь хочет быстро, прозрачно и без с…
@HealthTechMarketingRu
