21 July 2026
Как измерять онбординг в HealthTech: не «время до ценности», а скорость активации Если пользователь дошёл до первой пользы, это ещё не значит, что он быстро стал активным. Для HealthTech-продукта важнее не просто сократи…
@HealthTechMarketingRu
20 July 2026
ShipBob и рост международной логистики: как B2B-бренд объясняет сложный продукт ShipBob — платформа полного цикла для выполнения заказов в e-commerce, которая привлекла раунд Series E на 200 млн долларов. На этом фоне у …
@HealthTechMarketingRu
19 July 2026
Матрица ответственности: как перестроить команду в эпоху RevOps В условиях 2026 года, когда классическая модель передачи лидов от маркетинга к продажам уступает место совместной ответственности за выручку (RevOps), хаос …
@HealthTechMarketingRu
18 July 2026
Инструменты для прозрачной коммуникации с пользователями в HealthTech В эпоху 2026 года, когда доверие к продукту становится ключевым фактором удержания клиентов, публичное признание ошибок — это не просто формальность, …
@HealthTechMarketingRu
17 July 2026
Как выстроить стратегию контента в эпоху нулевых кликов В 2026 году поисковые системы всё чаще дают ответ на запрос пользователя внутри собственной выдачи. Переходы на сайт ради прочтения базовой статьи становятся редкос…
@HealthTechMarketingRu
16 July 2026
Тинькофф в 2025–2026: как healthcare-направление выстроило RevOps и убрало “разрыв” между лидами и выручкой В контексте 2026 года классическая лидогенерация (MQL/SQL) в B2B заметно теряет долю влияния: продажи и клиентск…
@HealthTechMarketingRu
15 July 2026
Конец эры погони за лидами в HealthTech Классическая модель, где маркетинг в медицине ограничивался «закупкой» лидов (потенциальных клиентов), окончательно сломалась в 2026 году. Раньше мы оценивали эффективность по стои…
@HealthTechMarketingRu
14 July 2026
Как выстроить стратегию удержания (retention) в HealthTech, когда средний чек падает В условиях снижения покупательной способности потребителей фокус с привлечения новых пользователей смещается на максимизацию пожизненно…
@HealthTechMarketingRu
13 July 2026
Как агентные системы меняют маркетинг в медицине В 2026 году классическая воронка продаж в HealthTech сталкивается с вызовом, который нельзя игнорировать: переход от поиска информации к использованию AI-агентов (автономн…
@HealthTechMarketingRu
12 July 2026
Как MedTech-платформа перешла от погони за лидами к RevOps-модели В 2026 году классическая воронка, где маркетинг отвечает только за количество заявок, окончательно теряет эффективность. Рассмотрим кейс крупного сервиса …
@HealthTechMarketingRu
11 July 2026
Метрики удержания в HealthTech SaaS: что считать и как чинить retention Удержание в 2026-м — это не «приятный бонус», а способ компенсировать давление на первую покупку (средний чек проседает, пользователи экономят). В H…
@HealthTechMarketingRu
10 July 2026
Сдвиг Topical Authority в HealthTech: новые запросы “мимо” лид-форм В последние недели вижу повторяющийся паттерн в HealthTech-маркетинге: сайты и редакторские команды смещают фокус с одиночных материалов под спрос на “с…
@HealthTechMarketingRu
09 July 2026
RevOps в HealthTech: как перестать “делать лидов” и начать управлять выручкой (и почему это уже не выбор) HealthTech-компании часто застревают в логике “маркетинг добывает лиды, дальше разберётся отдел продаж”. В 2026 эт…
@HealthTechMarketingRu
08 July 2026
Incident-отчёты и AI-first продукт: 3 инструмента для RevOps-практик в HealthTech Этот разбор — для маркетологов цифрового здоровья и лидов продуктового маркетинга в B2B, которым нужно не просто «объяснить», а построить …
@HealthTechMarketingRu
07 July 2026
Эра «пустых» лидов прошла: почему RevOps стал единственным способом выживания в HealthTech Маркетинговые стратегии в цифровом здравоохранении переживают тектонический сдвиг. Еще пару лет назад успех B2B-направления измер…
@HealthTechMarketingRu
06 July 2026
Переупаковка доказательств: как HealthTech маркетингу выжить в zero-click и RevOps В 2026 я всё чаще вижу одинаковую проблему в HealthTech-компаниях: маркетинг продолжает «доказывать» продукт так, будто аудитория ещё при…
@HealthTechMarketingRu
05 July 2026
Почему эпоха «лидов любой ценой» в HealthTech окончательно ушла в прошлое Многие компании в секторе цифрового здоровья до сих пор живут по инерции, измеряя успех маркетинга количеством заявок, которые потом пылятся в CRM…
@HealthTechMarketingRu
04 July 2026
Как поднять конверсию из free в paid в HealthTech SaaS: чек-лист — Сократите путь до первой ценности Пользователь в digital health должен как можно быстрее увидеть «первую полезность»: запись, трекинг, результат, рекомен…
@HealthTechMarketingRu
03 July 2026
Как Tinkoff Health-вертикаль собрала доверие там, где рынок ждёт только лиды В healthtech-маркетинге легко застрять в логике «собери MQL и передай в продажи». Но в 2026-м это всё хуже работает: в медицине решение редко п…
@HealthTechMarketingRu
02 July 2026
Инструменты для глубокой интеграции email-сервисов в HealthTech-продукты В эпоху 2026 года, когда фокус сместился с массовой рассылки на персонализированный путь пользователя, качество доставки транзакционных писем стано…
@HealthTechMarketingRu
01 July 2026
Как трансформировать физический опыт в цифровые продажи: опыт Omega Mart Компания Meow Wolf, создавшая иммерсивный арт-объект Omega Mart, столкнулась с задачей конвертации потока посетителей в долгосрочную лояльность и п…
@HealthTechMarketingRu
30 June 2026
Смерть воронки в HealthTech: почему фокус на сделках убивает ваш продукт Классическая модель продаж, где маркетинг генерирует лиды (потенциальных клиентов), а отдел продаж их «закрывает», в 2026 году выглядит анахронизмо…
@HealthTechMarketingRu
29 June 2026
Как Aviasales перестроил контент в эпоху zero-click и сохранил спрос без ставки на «вечный» SEO В 2026 году классическое информационное SEO уже не даёт прежнего эффекта: пользователь всё чаще получает ответ прямо в поиск…
@HealthTechMarketingRu
28 June 2026
Стратегия работы с создателями контента в HealthTech: чек-лист 2026 В эпоху, когда алгоритмы поисковых систем отдают предпочтение экспертным обзорам, а не обезличенным статьям, работа с лидерами мнений переходит из плоск…
@HealthTechMarketingRu
27 June 2026
3 инструмента для коммуникаций в HealthTech: где выигрывает скорость, а где — доверие Для HealthTech-маркетинга выбор инструментов коммуникации давно упирается не только в доставляемость писем, но и в безопасность данных…
@HealthTechMarketingRu
27 June 2026
Aviasales в роли “медицины для спроса”: как перезапустили бренд-контент и подняли Topical Authority в 2025–2026 Контекст В 2026 поисковая выдача стала более “обобщающей”: растёт доля ответов внутри платформ (AI-overviews…
@HealthTechMarketingRu
27 June 2026
Смерть воронки в HealthTech: почему фокус на лидах стал ошибкой Классическая модель MQL (маркетингово-квалифицированных лидов), десятилетиями служившая фундаментом B2B-маркетинга, в 2026 году окончательно превратилась в …
@HealthTechMarketingRu
26 June 2026
Retail Media в HealthTech: как перестать продавать «шампанское» и начать продавать здоровье Бренд: Аптечные маркетплейсы и платформы дистанционной торговли препаратами. Задача: В условиях 2026 года, когда потребитель ста…
@HealthTechMarketingRu
26 June 2026
Миф о всемогуществе поисковой оптимизации в HealthTech Существует убеждение, что качественная SEO-стратегия (оптимизация сайта для поисковых систем) по-прежнему является главным двигателем роста для B2B-продуктов в сфере…
@HealthTechMarketingRu
26 June 2026
Как X5 превратила приложение в точку роста не только продаж, но и удержания В 2026 для ритейла уже мало «привести трафик в приложение». Когда средний чек проседает на 5–8%, а пользователь сравнивает цены в два клика, выи…
@HealthTechMarketingRu
