Topical Authority в HealthTech: почему мы больше не «пишем статьи», а выращиваем доказательства В 2026 я всё чаще вижу, как маркетинг HealthTech пытается вернуться к привычной формуле: “сделаем контент → получим органику…
@HealthTechMarketingRu
Почему HealthTech-маркетинг больше не про «показать продукт» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в HealthTech: команды пытаются продавать решение, когда рынок покупает снижение тревоги. В медицине и цифровом здоровье чел…
@HealthTechMarketingRu
Почему HealthTech-маркетинг всё чаще продаёт не продукт, а уменьшение неопределённости В HealthTech маркетолог давно перестал быть человеком, который «разгоняет трафик». В 2026 году он всё чаще работает как переводчик ме…
@HealthTechMarketingRu
Как Lamoda перестроила удержание в период, когда первая покупка уже не спасает В 2026 году в e-com и digital health один и тот же закон: привлекать новый трафик всё дороже, а средний чек и частота покупок не растут сами …
@HealthTechMarketingRu
Topical Authority в HealthTech: почему мы перестали “гоняться за контентом” и стали проектировать поводы для доверия В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в HealthTech-маркетинге: команды пытаются компенсировать сла…
@HealthTechMarketingRu
Почему в HealthTech перестаёт работать «просто полезный контент» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в HealthTech-маркетинге: команды продолжают производить много «полезных» материалов, но не строят вокруг них собственну…
@HealthTechMarketingRu
Как Тинькофф перестроил health-лайт коммуникацию в продуктовый маркетинг В 2026-м в HealthTech всё чаще выигрывает не тот, кто громче говорит «про здоровье», а тот, кто встраивает заботу в ежедневный продуктовый сценарий…
@HealthTechMarketingRu
Контент для HealthTech не обязан продавать с первого касания Миф в HealthTech звучит так: если пост, вебинар или статья не привели к заявке, значит канал не работает. Отсюда и привычка мерить всё по последнему клику и по…
@HealthTechMarketingRu
AI-чатботы заменят контент и SEO в HealthTech: миф разоблачён В HealthTech часто слышу миф: «раз AI-обзоры (ответы поверх поисковой выдачи) растут, значит контент теряет роль; достаточно сделать чат-бота, и маркетинг “по…
@HealthTechMarketingRu
Как собрать карту спроса для HealthTech-продукта за 5 шагов Если вы продвигаете HealthTech-продукт, не начинайте с «трафика». Сначала соберите карту спроса: какие задачи люди пытаются решить, где они ищут ответ и что меш…
@HealthTechMarketingRu
Как за 7 дней собрать карту спроса для HealthTech-продукта Если вы запускаете или перезапускаете HealthTech-продукт, не начинайте с креативов и лендинга. Сначала соберите карту спроса: какие задачи человек пытается решит…
@HealthTechMarketingRu
Лиды стали «длиннее» почти везде За последний месяц в HealthTech чаще заметно не падение объёма, а растяжение пути до заявки. Один и тот же интерес теперь реже заканчивается формой после первого касания: человек читает м…
@HealthTechMarketingRu
Медицинский маркетинг больше не про трафик В HealthTech классический спор «сколько лидов пришло» быстро теряет смысл. Пациент и врач всё чаще принимают решение не после клика, а после серии касаний: поиск, отзывы, экспер…
@HealthTechMarketingRu
Topical Authority в HealthTech: почему мы перестали “гнать контент” и начали строить доказательства В 2026 я все чаще слышу привычную боль: “контент есть, а лидов мало”. В HealthTech это особенно заметно — потому что ауд…
@HealthTechMarketingRu
Barbie как пример, когда маркетинг продаёт не фильм, а культурный код У Warner Bros. был не просто запуск фильма — была задача вернуть Barbie в центр массовой повестки и превратить премьеру в событие, которое живёт дольш…
@HealthTechMarketingRu
Lumi и «Well Made»: как связать HealthTech-производителя, смыслы бренда и B2B-аудиторию без пустого контента В основе кейса из подкаста Future Commerce — мысль, которую легко перенести в HealthTech-маркетинг: связь с ауд…
@HealthTechMarketingRu
Topical Authority в HealthTech уже не про “контент ради контента” В 2026 информационный SEO всё чаще съедается AI-обзорами (overviews), и выигрывают не те, кто публикует чаще, а те, у кого есть устойчивый “след” эксперти…
@HealthTechMarketingRu
Топикал-авторити (Topical Authority) в HealthTech-маркетинге: как строить доверие поиску Топикал-авторити — это совокупная «обоснованная экспертность» бренда по конкретной медицинской/технологической области, которая под…
@HealthTechMarketingRu
Когда бренд становится искусством: что даёт Brand Romanticism Future Commerce в одном из выпусков Visions говорит о явлении, которое они называют Brand Romanticism — когда бренд перестаёт быть просто упаковкой продукта и…
@HealthTechMarketingRu
Компонуемый подход в e-commerce: как “собирать стек” под задачи бизнеса и не потерять контроль **Бизнес-покупка — это больше не “один продукт на всё”**. В 2026-м многие компании уходят от логики “берём одну платформу и н…
@HealthTechMarketingRu
