07 October 2026
Медицинский маркетинг в 2026: что реально даёт рост? Чистое informational SEO слабеет, лид-формы всё чаще дают шум, а конкуренция смещается в смысл и доверие. Что для HealthTech сейчас сильнее влияет на выручку? ВАРИАНТЫ…
@HealthTechMarketingRu
04 October 2026
Как перестроить HealthTech-команду в product-led-организацию Product-led-организация — это не «сделали бесплатный тариф и ждем регистрации». Это смена логики внутри компании: продукт, маркетинг, продажи и клиентский успе…
@HealthTechMarketingRu
01 October 2026
Data-led организация в HealthTech: что измерять, чтобы не “летать вслепую” — 1) Начните с бизнес-целей выручки и определите “что будет считаться успехом” Не делайте список метрик “на всякий случай”. Зафиксируйте 3–5 бизн…
@HealthTechMarketingRu
30 September 2026
Почему в HealthTech перестали работать «тёплые» лиды В B2B-медтехе я всё чаще вижу одну и ту же картину: маркетинг приносит заявки, sales жалуется на качество, а customer success потом добирает то, что не случилось на ст…
@HealthTechMarketingRu
29 September 2026
Персональные исследования и разработки как инструмент маркетингового роста В эру, когда алгоритмы поисковых систем отдают предпочтение тематическому авторитету, а не просто пустой оптимизации страниц, маркетологу в сфере…
@HealthTechMarketingRu
28 September 2026
3 инструмента для сборки B2B-листов под outreach в HealthTech Если в HealthTech вы строите outbound (холодный выход) или ABM, качество списка часто важнее креатива письма. В 2026 это особенно заметно: классическая лидоге…
@HealthTechMarketingRu
27 September 2026
Как масштабировать HealthTech продукт через модель Product-Led Growth без участия отдела продаж В условиях 2026 года, когда B2B-клиенты в медицине стремятся сократить операционные расходы, классическая модель с длинными …
@HealthTechMarketingRu
26 September 2026
Как Nike перестроил маркетинг вокруг сообщества, а не только рекламы Nike — хороший пример того, как бренд из consumer-маркетинга может дать полезный урок и для HealthTech: не продавать продукт в лоб, а строить систему п…
@HealthTechMarketingRu
25 September 2026
Topical Authority: когда бренд становится источником ответа Topical Authority — это способность бренда или медиа стабильно закрывать целый кластер вопросов по теме, а не выигрывать по одному запросу. В 2026 году это особ…
@HealthTechMarketingRu
24 September 2026
Topical Authority в HealthTech: как маркетингу занять место “источника точности” после падения SEO-выдачи В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: команды HealthTech пытаются “дожать” поисковый трафик публикациями — б…
@HealthTechMarketingRu
23 September 2026
Как связать дорожную карту HealthTech-продукта с выручкой, а не с фичами ради фич Продуктовый маркетинг в цифровом здоровье живёт в условиях, где регуляторы, клиники и пациенты требуют доказательной базы. Разговор «мы сд…
@HealthTechMarketingRu
22 September 2026
Product-led запуск в HealthTech: чек-лист из 7 шагов для роста без «лишнего» лидогенератора — Постройте «путь активации» вокруг результата пациента/клинициста, а не вокруг функции. Определите 1-2 ключевых действия, после…
@HealthTechMarketingRu
21 September 2026
Лиды мертвы, да здравствует авторитет: новый контент-маркетинг в HealthTech B2B В начале 2026 года я всё чаще вижу, как HealthTech-маркетологи продолжают гнаться за объёмом: 20 статей в блог, 50 лид-магнитов, 100 постов …
@HealthTechMarketingRu
20 September 2026
Почему в HealthTech больше не работает «контент ради охвата» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в HealthTech-маркетинге: команды продолжают мерить успех количеством публикаций, хотя рынок уже перешёл в режим смысловой к…
@HealthTechMarketingRu
19 September 2026
Как Babylon Health провалил trust-маркетинг и потерял 87% стоимости за два года В 2021 году Babylon Health оценивался в $4,2 млрд и считался флагманом цифровой медицины. К 2023-му стоимость упала до $550 млн, сервис свер…
@HealthTechMarketingRu
18 September 2026
В HealthTech уже мало просто «вести трафик» В нашей нише маркетинг всё чаще становится не про генерацию лидов, а про снижение риска покупки. Человек выбирает не приложение и не сервис, а доверие к обещанию: к данным, к в…
@HealthTechMarketingRu
17 September 2026
Активация и удержание в HealthTech: чек-лист из 5 экспериментов на основе кейсов ProductLed В цифровом здоровье пользователь часто приходит с конкретной болью — хочет записаться к врачу, проверить симптомы, отследить хро…
@HealthTechMarketingRu
16 September 2026
Смерть воронки в HealthTech: почему фокус на лидах стал опасным заблуждением Классическая модель MQL (маркетинговых квалифицированных лидов) в медицинских технологиях окончательно превратилась в «метрику тщеславия». В 20…
@HealthTechMarketingRu
15 September 2026
Контент-стратегия HealthTech: 5 шагов для работы с AI-обзорами в 2026 Поисковые системы всё чаще показывают ответы прямо в выдаче, не требуя перехода на сайт. Для HealthTech-компании это значит: если ваш контент не стане…
@HealthTechMarketingRu
14 September 2026
Эпоха «цифрового шума» закончилась: почему HealthTech-продуктам пора уходить из воронки в экосистему В 2026 году классическая модель «лидогенерации» (привлечения потенциальных клиентов) в медицине и технологиях здоровья …
@HealthTechMarketingRu
13 September 2026
Как растить активных пользователей в HealthTech: 5 шагов без типичных ошибок Рост активных пользователей в цифровом здоровье почти всегда упирается не в трафик, а в то, **видит ли человек ценность продукта в первые 1–3 с…
@HealthTechMarketingRu
12 September 2026
Как переписать верх экрана лендинга в B2B HealthTech, чтобы он продавал — Сформулируйте обещание в одной фразе. Пользователь должен за 3–5 секунд понять, что делает продукт и для кого он. Уберите абстракции вроде «платфо…
@HealthTechMarketingRu
11 September 2026
Лиды в HealthTech больше не спасают воронку В HealthTech я всё чаще вижу одну и ту же картину: маркетинг гордится MQL, продажи жалуются на качество, а customer success потом тушит последствия. В 2026 это уже не работает …
@HealthTechMarketingRu
11 September 2026
Топикал-авторитет (topical authority) в HealthTech: что это и как не перепутать Топикал-авторитет — это способность сайта (или бренда) уверенно отвечать на запросы в конкретной тематической области за счёт систематизиров…
@HealthTechMarketingRu
10 September 2026
Контент в HealthTech продаёт сам по себе Этот миф часто рождается у команд, которые путают полезный контент с коммерческим результатом. В HealthTech действительно нужен сильный экспертный слой: объяснять, снижать тревожн…
@HealthTechMarketingRu
09 September 2026
Топическая авторитетность в HealthTech: как выигрывать поиск и AI-overviews без «тонн контента» HealthTech в 2026 живёт в парадоксе: конкуренция за внимание растёт, а “чистая” информационная SEO-оптимизация работает всё …
@HealthTechMarketingRu
08 September 2026
RevOps в HealthTech: почему “лидогенерация” перестала быть главным KPI В 2026 я всё чаще вижу, что маркетинг в HealthTech делает привычную воронку (лиды → MQL → SQL), а дальше упирается в реальность: продажи и customer s…
@HealthTechMarketingRu
07 September 2026
Новый симптом на воронке B2B HealthTech В последний месяц всё чаще замечаю одну деталь в переговорах с маркетинговыми командами цифровых клиник и медицинских платформ. При обсуждении воронки продаж всё больше людей упоми…
@HealthTechMarketingRu
06 September 2026
Почему в HealthTech перестал работать контент «про всё сразу» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в HealthTech-маркетинге: компании пытаются говорить со всеми — и в итоге не попадают ни в кого. На сайте одновременно живу…
@HealthTechMarketingRu
05 September 2026
Маркетинг здоровья становится наукой: почему «доказательный контент» — не опция, а лицензия на существование Долгое время маркетинг цифрового здоровья пытался копировать тактики обычного потребительского рынка: яркие кре…
@HealthTechMarketingRu
