07 August 2026
Почему PropTech-маркетинг больше не должен жить только в лид-формах Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в маркетинге недвижимости и proptech: команду оценивают по количеству заявок, хотя продукт покупают не «лиды», а люд…
@PropTechMarketingRu
06 August 2026
Nike x Skims: как шум вокруг запуска превратился в урок для бренд-маркетинга Запуск NikeSkims показал простую вещь: в 2026 году вокруг сильной коллаборации уже мало просто «сделать красивый релиз». Рынок мгновенно считыв…
@PropTechMarketingRu
05 August 2026
Как Nike перестроил маркетинг из «охоты за охватом» в систему собственного спроса В 2026 году это особенно показательно: когда чистое информационное SEO слабеет, а в B2B и продуктовых историях растёт роль топикальной авт…
@PropTechMarketingRu
04 August 2026
Как считать CLV в proptech и не слить маркетинг на «дешёвые» лиды В proptech и недвижимости **CLV — пожизненная ценность клиента** — помогает понять, какой маркетинг действительно приносит выручку, а не только заявки. Ес…
@PropTechMarketingRu
03 August 2026
Инструменты для создания транзакционных рассылок: выбираем стек для PropTech-проектов В эпоху, когда классическая лидогенерация (получение маркетинговых квалифицированных лидов) уступает место модели RevOps (общая ответс…
@PropTechMarketingRu
02 August 2026
Три сервиса для проверки email-адресов: что выбрать в proptech-воронке Для proptech-маркетинга качество базы часто важнее её объёма: в длинном цикле сделки ошибки в email бьют и по доставляемости, и по стоимости лида, и …
@PropTechMarketingRu
01 August 2026
Инструменты оркестрации email-рассылок в эпоху Zero-click Для продуктового маркетинга в недвижимости коммуникация с клиентом через электронную почту остается одним из немногих каналов, где бренд сохраняет контроль над ко…
@PropTechMarketingRu
31 July 2026
Топикальная авторитетность: как бренд становится заметным в AI-поиске Топикальная авторитетность — это не просто набор статей по теме, а способность бренда занимать устойчивое место в карте смыслов поисковой системы и ИИ…
@PropTechMarketingRu
30 July 2026
B2B-лидогенерация в proptech буксует: почему мы переходим к RevOps-логике и как это измерять В 2024–2025 я много раз видел одну и ту же картину в proptech: воронка вроде бы работает, лидов становится больше, MQL-цифры ра…
@PropTechMarketingRu
29 July 2026
С фокуса на «лиды» к RevOps: как Aviasales (первая покупка) перестроила воронку в продукт и удержание В 2026-м в b2b и b2c маркетинге одинаковая проблема: атрибуция “последнего клика” всё чаще становится неуправляемой (p…
@PropTechMarketingRu
28 July 2026
Почему в proptech-маркетинге перестаёт работать «лид любой ценой» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у команд в недвижимости и смежном proptech: маркетинг продолжают измерять количеством заявок, хотя бизнесу нужен не по…
@PropTechMarketingRu
27 July 2026
Почему в proptech-маркетинге перестала работать гонка за лидами Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: рынок недвижимости пытается мерить эффективность по старой схеме — больше заявок, дешевле заявка, быстрее передать в пр…
@PropTechMarketingRu
26 July 2026
Сегментация email-рассылок в proptech: как поднять отклик без лишних писем В B2B proptech рассылка работает лучше, когда вы шлёте не «всем подряд», а по понятным сценариям поведения и роли в сделке. Ниже — чек-лист, кото…
@PropTechMarketingRu
25 July 2026
Маркетинг новостроек всё чаще уходит в «доказывание», а не в «обещание» За последний месяц в proptech-коммуникациях всё чаще вижу один и тот же сдвиг. Вместо общих формулировок про «удобство жизни» и «современную инфраст…
@PropTechMarketingRu
24 July 2026
Геотаргетинг в PropTech: как повысить точность маркетинговых коммуникаций В условиях эпохи нулевых кликов (zero-click), когда алгоритмы поисковых систем сами отвечают на запросы пользователей, классический охватный марке…
@PropTechMarketingRu
23 July 2026
Смерть классического SEO и переход к авторитетности тем В 2026 году попытки вывести статьи в поисковики через ключевые слова выглядят как попытка продать кнопочный телефон фанату дополненной реальности. Поисковики всё ча…
@PropTechMarketingRu
22 July 2026
Как экосистема Самокат перешла от захвата долей рынка к экономике удержания Контекст: В эпоху 2026 года рынок экспресс-доставки продуктов прошел фазу бурного экстенсивного роста. Стоимость привлечения нового покупателя п…
@PropTechMarketingRu
21 July 2026
Аналитика в стиле RevOps для proptech: как связать маркетинг с выручкой без last-click В 2026 классическая лидогенерация (MQL/SQL) часто “проседает”: воронка длиннее, циклы согласований тяжелее, а атрибуция становится ме…
@PropTechMarketingRu
20 July 2026
Переход на продуктовую модель роста в PropTech: чек-лист внедрения В эпоху, когда классическая цепочка продаж уступает место RevOps (объединенной системе управления выручкой), стратегия «продукт как двигатель роста» стан…
@PropTechMarketingRu
19 July 2026
Эпоха «цифрового шума» закончилась: почему ваш контент-план больше не работает В 2026 году мы наблюдаем окончательный закат контент-маркетинга, построенного на производстве объемов. Старые стратегии, ориентированные на м…
@PropTechMarketingRu
18 July 2026
Как персонализация в proptech увеличивает конверсию без лишнего шума Если у вас длинный цикл сделки, а лиды приходят из разных сегментов — персонализация работает не как «показать имя в письме», а как система подстройки …
@PropTechMarketingRu
17 July 2026
Смерть SEO-статей и ренессанс экспертного мнения Классическое поисковое продвижение через информационные статьи в 2026 году окончательно теряет смысл. Искусственный интеллект в выдаче (AI-overviews) мгновенно суммирует б…
@PropTechMarketingRu
16 July 2026
Почему в proptech-маркетинге всё чаще проигрывает не креатив, а обещание Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в маркетинге недвижимости и proptech: команды пытаются «докрутить» креатив, хотя проблема лежит глубже — в само…
@PropTechMarketingRu
15 July 2026
Смерть классического SEO в недвижимости Поисковики окончательно перешли на модель ответов (AI-overviews), где пользователь получает решение прямо на странице выдачи. Для застройщиков и proptech-сервисов это конец эпохи п…
@PropTechMarketingRu
14 July 2026
WARP-модель продуктового маркетинга: как расти в B2B, когда лидогенерация “проседает” В 2026 конкуренция в исполнении креативов снижается — побеждают те, у кого быстрее путь до ценности и сильнее “причина доверять”. Исто…
@PropTechMarketingRu
13 July 2026
Стратегия вечного контента в эпоху нейросетевых ответов В 2026 году поисковые системы отдают приоритет не количеству текстов, а тематическому авторитету (Topical Authority). Когда алгоритмы искусственного интеллекта само…
@PropTechMarketingRu
12 July 2026
Лидогенерация в proptech больше не спасает сама по себе В недвижимости и proptech до сих пор любят измерять маркетинг количеством заявок. Но в 2026 это всё хуже работает: классическая воронка ломается, а качество сделки …
@PropTechMarketingRu
11 July 2026
Early Majority: как «строить в публичности» и поднять лояльность в PropTech-реальности (без гонки за первой покупкой) Компания: Early Majority (эко-ориентированный eCommerce-бренд с “punk rock ethos”, то есть дерзкой уст…
@PropTechMarketingRu
10 July 2026
Воронка стала короче, а запрос — длиннее За последний месяц в proptech-проектах всё чаще видно один и тот же паттерн: входящий запрос уже редко приходит в формате «нужен CRM» или «нужны лиды». Чаще формулировка звучит ши…
@PropTechMarketingRu
09 July 2026
Почему в proptech перестала работать «просто лидогенерация» Рынок недвижимости любит измеримость. Долгое время это означало довольно простой договор между маркетингом и бизнесом: привести лиды, передать в продажи, показа…
@PropTechMarketingRu
