03 October 2026
Почему в proptech-маркетинге перестала работать «лидовая» логика Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: маркетинг в недвижимости и proptech по-прежнему меряют количеством заявок, хотя сама покупка давно стала длиннее, слож…
@PropTechMarketingRu
01 October 2026
PQL для PropTech: как перевести в продажу пользователя, который «уже понял ценность» PQL (Product Qualified Lead) в PropTech — это не «лид ради лида», а компания/контакт, который реально сделал продуктовый шаг и тем самы…
@PropTechMarketingRu
30 September 2026
Почему proptech-маркетинг нельзя строить как маркетинг обычного SaaS В недвижимости продукт почти всегда продаётся дольше, чем живёт рекламный клик. И вот здесь я вижу главную ошибку: proptech-команды пытаются копировать…
@PropTechMarketingRu
29 September 2026
Почему в proptech-маркетинге перестал работать «просто хороший лид» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: команды по-прежнему оценивают маркетинг в недвижимости по количеству заявок, хотя реальная ценность давно сместилас…
@PropTechMarketingRu
28 September 2026
Смерть классической воронки в PropTech: почему фокус смещается на RevOps В 2026 году маркетинг в недвижимости окончательно перестал быть «генератором заявок». Если раньше мы оценивали эффективность работы через стоимость…
@PropTechMarketingRu
27 September 2026
Маркетинг новостроек перестал продавать метры Рынок жилья всё сильнее уходит из логики «показать планировку и цену» в логику доверия и сценариев жизни. Покупатель сравнивает не только объект, но и то, как застройщик объя…
@PropTechMarketingRu
26 September 2026
Лиды уже не спасают маркетинг недвижимости В proptech всё заметнее одна вещь: классическая погоня за MQL и SQL теряет смысл быстрее, чем отделы успевают перестроить отчётность. Покупка квартиры, аренда, управление объект…
@PropTechMarketingRu
25 September 2026
Почему у proptech не работает «ещё один полезный контент» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в маркетинге недвижимости и proptech: команды пытаются выиграть объёмом публикаций, когда рынок уже давно покупает не количест…
@PropTechMarketingRu
24 September 2026
Почему Proptech-маркетинг больше не про «коробку»: разбор тренда Commodity vs Complexity Рынок proptech-маркетинга в 2026 году встал перед развилкой: вкладываться в универсальные low-code платформы или строить сложные ка…
@PropTechMarketingRu
23 September 2026
Бриф «про лиды» вместо стратегии выручки: главный миф в PropTech-маркетинге Миф: если мы добавим в ТЗ больше KPI по лидам (MQL/SQL, CPL, конверсия в заявку), то маркетинг «гарантированно» начнёт приносить выручку. Откуда…
@PropTechMarketingRu
22 September 2026
Топикальная авторитетность: почему в 2026 она важнее «просто SEO» Топикальная авторитетность — это не количество ключевых слов в тексте, а степень, с которой бренд или медиа ассоциируется у поисковых систем и аудитории с…
@PropTechMarketingRu
21 September 2026
Эпоха погони за лидами в недвижимости официально завершилась Последние десять лет маркетинг в proptech (технологиях в недвижимости) держался на фундаменте классической воронки: собрать контакты, прогреть рассылкой, перед…
@PropTechMarketingRu
20 September 2026
Смерть лидогенерации и переход к управлению выручкой в PropTech Классическая модель, в которой отдел маркетинга сдает в отдел продаж «списки контактов» (MQL — лиды, готовые к маркетинговому воздействию), окончательно ста…
@PropTechMarketingRu
19 September 2026
В PropTech больше не продают квадратные метры, продают снятие тревоги Рынок недвижимости всё сильнее уходит от логики «объявили объект — получили лид». Покупатель и B2B-клиент сейчас сравнивают не только продукт, но и ст…
@PropTechMarketingRu
18 September 2026
RevOps в девелопменте: почему маркетинг недвижимости больше не про лиды Классическая модель MQL → SQL → сделка доживает последние годы, особенно в B2B-сегменте proptech. Сделка по внедрению цифрового шоурума или ERP для …
@PropTechMarketingRu
17 September 2026
**Чек-лист: как CMS превращается в двигатель proptech-маркетинга** Система управления контентом (CMS) — не просто админка, а инфраструктура для создания и переупаковки экспертизы. В условиях, когда AI-обзоры (AI-overview…
@PropTechMarketingRu
16 September 2026
Почему в proptech-маркетинге больше не работает «сначала трафик — потом разберёмся» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у команд в недвижимости и proptech: маркетинг меряют по объёму заявок, хотя бизнесу нужны не заявки,…
@PropTechMarketingRu
15 September 2026
Три инструмента для email-аутрича в proptech: сравниваем возможности В B2B-маркетинге недвижимости email-аутрич остаётся рабочим каналом, но инструменты под него усложнились. Сегодня это не просто рассыльщик, а связка до…
@PropTechMarketingRu
14 September 2026
3 причины, почему в проптех-маркетинге «лидогенерация ради лида» перестала работать (и что делать маркетингу в RevOps) В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же картину в проптехе: маркетинг продолжает гнаться за MQL (маркетин…
@PropTechMarketingRu
13 September 2026
Лиды уже не спасают? В 2026-м в proptech всё чаще спорят не о количестве заявок, а о том, как связать маркетинг, продажи и клиентский успех в одну систему выручки. Что сегодня сильнее влияет на рост? ВАРИАНТЫ: 1. Сквозна…
@PropTechMarketingRu
12 September 2026
B2B-выручка начинается с доставки: сравниваем 3 инструмента вокруг email-активности и идентификации Этот разбор для маркетологов и RevOps (Revenue Operations — совместная ответственность маркетинга, продаж и customer suc…
@PropTechMarketingRu
11 September 2026
Почему в proptech надо перестать гнаться за «красивыми» метриками Shopanova — e-commerce-команда, которая обсуждает рост не через шум маркетинговых трендов, а через чистые данные и понятную связь с выручкой. Задача была …
@PropTechMarketingRu
11 September 2026
Почему RevOps в PropTech — это не про внедрение CRM, а про смену мышления Классическая воронка, где маркетинг «наливает» лиды, а продажи их «закрывают», окончательно перестала работать в условиях 2026 года. В недвижимост…
@PropTechMarketingRu
10 September 2026
# Топical Authority: почему одного SEO уже недостаточно **Topical Authority (тематическое лидерство)** — это степень доверия поисковых систем и AI-систем к домену по конкретной предметной области. Не по одному запросу, а…
@PropTechMarketingRu
09 September 2026
API как скрытый канал продаж в PropTech: чек-лист на 7 шагов — Определите «боль» интеграций и её бизнес-следствие Сформулируйте, что ломается или теряется: скорость передачи данных по объектам, статусы сделок, синхрониза…
@PropTechMarketingRu
08 September 2026
Маркетинг новостроек всё чаще уходит в короткую связку с продуктом За последний месяц в proptech-проектах заметно повторяется один паттерн: маркетинговые команды всё реже строят коммуникацию вокруг «квадратных метров» и …
@PropTechMarketingRu
07 September 2026
Сегментация email-рассылки в PropTech: чек-лист, который перестаёт раздражать получателей — **Сегментируйте не по должности, а по стадии сделки.** Девелопер, который выбирает CRM на этапе тендера, и тот, кто уже использу…
@PropTechMarketingRu
06 September 2026
PR и email-outreach в PropTech в 2026 стали ближе к RevOps (маркетинг + продажи + customer success за выручку): меньше “заявок ради заявок”, больше верифицированных контактов, понятной связки “сегмент → сообщение → измер…
@PropTechMarketingRu
05 September 2026
Маркетинг девелопера всё чаще собирается вокруг одного ядра За последний месяц заметил повторяющийся паттерн у команд в недвижимости и proptech: вместо набора разрозненных активностей они пытаются собрать все касания вок…
@PropTechMarketingRu
04 September 2026
Бренд девелопера начинается не со стройки, а с маркетинговой воронки Когда покупатель квартиры впервые видит ЖК, он уже в середине воронки — он видел рекламу, читал форумы, смотрел риелторов в Телеграме. К моменту визита…
@PropTechMarketingRu
