15 July 2026
Смерть классического SEO в недвижимости Поисковики окончательно перешли на модель ответов (AI-overviews), где пользователь получает решение прямо на странице выдачи. Для застройщиков и proptech-сервисов это конец эпохи п…
@PropTechMarketingRu
14 July 2026
WARP-модель продуктового маркетинга: как расти в B2B, когда лидогенерация “проседает” В 2026 конкуренция в исполнении креативов снижается — побеждают те, у кого быстрее путь до ценности и сильнее “причина доверять”. Исто…
@PropTechMarketingRu
13 July 2026
Стратегия вечного контента в эпоху нейросетевых ответов В 2026 году поисковые системы отдают приоритет не количеству текстов, а тематическому авторитету (Topical Authority). Когда алгоритмы искусственного интеллекта само…
@PropTechMarketingRu
12 July 2026
Лидогенерация в proptech больше не спасает сама по себе В недвижимости и proptech до сих пор любят измерять маркетинг количеством заявок. Но в 2026 это всё хуже работает: классическая воронка ломается, а качество сделки …
@PropTechMarketingRu
11 July 2026
Early Majority: как «строить в публичности» и поднять лояльность в PropTech-реальности (без гонки за первой покупкой) Компания: Early Majority (эко-ориентированный eCommerce-бренд с “punk rock ethos”, то есть дерзкой уст…
@PropTechMarketingRu
10 July 2026
Воронка стала короче, а запрос — длиннее За последний месяц в proptech-проектах всё чаще видно один и тот же паттерн: входящий запрос уже редко приходит в формате «нужен CRM» или «нужны лиды». Чаще формулировка звучит ши…
@PropTechMarketingRu
09 July 2026
Почему в proptech перестала работать «просто лидогенерация» Рынок недвижимости любит измеримость. Долгое время это означало довольно простой договор между маркетингом и бизнесом: привести лиды, передать в продажи, показа…
@PropTechMarketingRu
08 July 2026
Топикал-авторитет сильнее «контент-планов» В 2026 я всё чаще вижу, что PropTech побеждает не частотой публикаций, а узкой доказательной темой, в которой автор становится ориентиром. Search-алгоритмы и AI-обзоры (сводки о…
@PropTechMarketingRu
07 July 2026
Смерть последнего клика и новая экономика недвижимости В 2026 году классическая модель атрибуции по последнему клику (last-click) окончательно стала артефактом эпохи «дешевых денег». В proptech-маркетинге, где сделка по …
@PropTechMarketingRu
06 July 2026
Как экосистемность сервисов Самокат изменила подход к LTV в ритейле Самокат прошел путь от локальной службы экспресс-доставки до ключевого игрока в инфраструктуре недвижимости, интегрировав свои дарксторы (склады для сбо…
@PropTechMarketingRu
05 July 2026
Как HubSpot помогает не терять клиентов и видеть риск оттока раньше продаж HubSpot — это не только CRM и автоматизация, но и хороший пример того, как **удержание клиентов** становится частью маркетинга, а не «делом подде…
@PropTechMarketingRu
04 July 2026
Смерть SEO-статей и триумф экспертизы В 2026 году попытки нагнать трафик на сайт через «низкочастотные запросы» выглядят как попытки починить телефон дисковым аппаратом. Алгоритмы поисковиков окончательно переключились н…
@PropTechMarketingRu
03 July 2026
AI-почта в PropTech: что сравнить, когда нужно быстро запускать триггерные письма и не терять качество Пост для маркетологов proptech и недвижимости, которым важно поддерживать контакт с лидами и клиентами (просмотры, за…
@PropTechMarketingRu
02 July 2026
Как найти идеального пользователя для proptech-продукта Идеальный пользователь в продукте с самообслуживанием определяет почти всё: путь входа, упаковку, онбординг и то, во что вы будете вкладывать маркетинговый бюджет. …
@PropTechMarketingRu
01 July 2026
Рынок стал покупать не планировки, а уверенность В proptech это особенно заметно: если раньше маркетинг продавал «удобный сервис», то теперь выигрывает тот, кто снимает тревогу у застройщика, УК или покупателя. На фоне A…
@PropTechMarketingRu
30 June 2026
Как Aviasales превратил медиа в двигатель бренда и спроса В proptech и недвижимости мы часто спорим, что важнее: имидж или лиды. Кейс Aviasales показывает, что в 2026 году этот спор всё чаще ложный: сильный бренд и perfo…
@PropTechMarketingRu
29 June 2026
Эпоха «цифрового шума» в недвижимости закончилась: почему контент-маркетинг в PropTech требует радикальной смены вектора В 2026 году мы окончательно перешагнули порог, где количество публикаций определяло охват. Алгоритм…
@PropTechMarketingRu
28 June 2026
Инструменты для email-операций в PropTech: сравнение API-подходов к расписаниям, коммуникациям и контролю инцидентов Этот разбор полезен маркетологам proptech и B2B-продуктовым командам, где email — не “кампания раз в ме…
@PropTechMarketingRu
27 June 2026
Как за 7 дней собрать карту спроса для девелопера без дорогого исследования Если в proptech-маркетинге нет ясной карты спроса, вы почти всегда спорите не о креативе, а о том, кому и зачем вообще нужен продукт. За неделю …
@PropTechMarketingRu
27 June 2026
3 инструмента для email-рассылок в proptech: что брать в 2026 Для маркетинга недвижимости и proptech email по-прежнему остаётся рабочим каналом, но требования к нему выросли: нужна не просто отправка писем, а управляемая…
@PropTechMarketingRu
27 June 2026
Почему в proptech перестают работать «лиды ради лидов» В proptech я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: маркетинг продолжает оптимизироваться на количество заявок, хотя бизнес уже живёт в логике выручки, а не формы в CRM.…
@PropTechMarketingRu
26 June 2026
CRM спасает маркетинг в B2B — миф про «таблицы вместо системы» Миф: если внедрить CRM и начать аккуратно заводить лиды, маркетинг в B2B сразу станет управляемым и начнёт стабильно генерировать выручку. Откуда он растёт: …
@PropTechMarketingRu
26 June 2026
Инструменты для Email-маркетинга в эпоху RevOps В условиях 2026 года email-канал перестал быть инструментом массовой рассылки и превратился в часть стратегии удержания (retention) и развития отношений с клиентами. Когда …
@PropTechMarketingRu
26 June 2026
Как Avito превратил поиск недвижимости в отдельный продукт внутри маркетплейса Рынок недвижимости в 2026-м живёт в условиях, где классический «поток заявок» уже не работает как раньше: покупатель дольше сравнивает, чаще …
@PropTechMarketingRu
25 June 2026
Атрибуция по маркетинговому миксу (Marketing Mix Modeling — МММ) В эпоху privacy-first, когда классические методы отслеживания путей пользователя через cookie (файлы данных браузера) теряют точность, на первый план выход…
@PropTechMarketingRu
25 June 2026
Почему в proptech-маркетинге больше не работает «просто увеличить лиды» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у команд в недвижимости и proptech: маркетинг по-прежнему меряют количеством заявок, хотя деньги уже зарабатываю…
@PropTechMarketingRu
25 June 2026
Смерть воронки в PropTech: почему RevOps важнее лидгена В 2026 году классическая модель лидогенерации (привлечения потенциальных клиентов) в недвижимости окончательно превратилась в архаизм. Мы привыкли годами выстраиват…
@PropTechMarketingRu
24 June 2026
Смерть классического лида: почему RevOps важнее объема заявок в 2026 году В PropTech-маркетинге мы прошли точку невозврата. Модель, где маркетолог «отгружает» отделу продаж пачку потенциальных клиентов (MQL — квалифициро…
@PropTechMarketingRu
24 June 2026
Что такое topical authority в PropTech-маркетинге Topical authority — это не просто «много контента» по теме, а признанная поиском и аудиторией глубина экспертизы в конкретном кластере вопросов. Для PropTech это значит: …
@PropTechMarketingRu
24 June 2026
Сайты девелоперов всё чаще пишут не «о проекте», а «под задачу» За последний месяц заметно, как в proptech и у девелоперов меняется структура первых экранов и лендингов. На месте привычного описания ЖК или сервиса появля…
@PropTechMarketingRu
