Маркетинг здоровья становится наукой: почему «доказательный контент» — не опция, а лицензия на существование

Маркетинг здоровья становится наукой: почему «доказательный контент» — не опция, а лицензия на существование

Долгое время маркетинг цифрового здоровья пытался копировать тактики обычного потребительского рынка: яркие креативы, геймификация,
performance-кампании с last-click атрибуцией. Но в отличие от приложения для доставки еды или сервиса такси, HealthTech-продукт несёт ответственность за благополучие человека. Эра «информационного шума» закончилась не только из-за AI-обзоров в поиске, но и из-за качественного сдвига в сознании потребителя и регулятора.

Мир 2026 года требует от маркетинга здоровья не просто убедительности, а строгой научной обоснованности. Пора признать: контент, который вы производите, — это не копирайтинг. Это элемент клинической практики.

---

Доказательность как новая валюта контента

Первый и самый важный тезис, который мы обяза

— @HealthTechMarketingRu