Креативы всё чаще собирают вокруг одной идеи

За последний месяц в performance-лентах заметнее стали кампании, где у одного бренда крутится не 10–15 разрозненных баннеров, а связка из нескольких вариаций одной и той же конструкции. Меняются первый кадр, формулировка оффера, порядок аргументов, но сама логика подачи остаётся общей.

В видео это видно ещё сильнее: один и тот же сюжет адаптируют под короткий формат, под вертикаль и под более длинную версию, не распыляя сообщение на разные сценарии. В баннерной рекламе часто встречается похожий паттерн — сначала крупно показывают проблему или задачу, затем уже подводят к продукту, а не наоборот.

Параллельно чаще попадаются объявления, где визуальное исполнение очень разное, но каркас сообщения одинаковый. Как будто тестируют не столько картинки, сколько разные способы упаковать одну мысль.

Вы тоже замечаете, что креативы стали собирать вокруг одной центральной конструкции?

— @DigitalCampaignsPro