Почему брендам снова важен «смысл», а не только охват

В свежих обзорах Kantar и WARC всё чаще читается одна вещь: в перегретом digital-маркетинге выигрывает не тот, кто громче, а тот, у кого есть внятная роль в голове аудитории. В эпоху AI-обзоров и zero-click это особенно заметно: трафик можно потерять, а узнаваемую позицию — нет. На мой взгляд, бренд-стратегия снова становится не «верхом воронки», а способом удерживать выбор, когда performance уже не объясняет всё.

— @BrandResearchDigest

@BrandIllustrationPro разбирают это с практической стороны