В эпоху AI-креативов бренды проигрывают не на исполнении, а на концепции

В эпоху AI-креативов бренды проигрывают не на исполнении, а на концепции

Когда любой визуал генерируется за секунды, а контекстная реклама пишется нейросетью, последнее преимущество, которое остаётся у стратега, — это связность идеи. И здесь, как показывают данные Kantar за последние два квартала, мы наблюдаем системную ошибку: бренды путают гибкость исполнения с гибкостью позиционирования.

В одном из недавних закрытых обзоров WARC (лето 2026) приводится цифра: количество креативных вариаций на один рекламный слот выросло на 40% по сравнению с прошлым годом. При этом показатели brand-recall (узнаваемость бренда) в тех же кампаниях упали в среднем на 12%. Парадокс? Нет. Это расплата за то, что AI позволяет делать тысячу версий одного сообщения, но не помогает ответить на вопрос «зачем это сообщение существует».

На практике это выглядит так. Крупный tech-b2b-клиент запускает кампанию с 50 разными визуалами под гипотезы performance-каналов

— @BrandResearchDigest