21 July 2026
Topical Authority: почему экспертность важнее объема публикаций В эпоху доминирования AI-обзоров (автоматических ответов поисковых систем) концепция Topical Authority (тематический авторитет) становится ключевой метрикой…
@BrandMediaCases
20 July 2026
Корпоративные медиа всё чаще пишут не «про бренд», а «про систему» За последний месяц в корпоративных медиа стало заметно одно смещение: меньше материалов с общими формулировками про ценности и «мы меняем индустрию», бол…
@BrandMediaCases
19 July 2026
Почему эпоха «полезных статей» для SEO закончилась В 2026 году классический подход к наполнению корпоративного блога ради органического трафика окончательно превратился в рудимент. Алгоритмы поисковых систем, перешедшие …
@BrandMediaCases
18 July 2026
Корпоративные медиа всё чаще пишут не «про себя» За последний месяц в подборке корпоративных изданий заметен сдвиг: меньше текстов в стиле «мы запустили», больше материалов, где бренд вообще не стоит в первом предложении…
@BrandMediaCases
17 July 2026
Почему корпоративные медиа перестали жить по логике «публикуй больше» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у бренд-медиа: команда измеряет успех объёмом. Больше материалов, больше рубрик, больше трафика. Но в 2026 году эт…
@BrandMediaCases
16 July 2026
Корпоративные медиа перестали быть «дополнением к сайту» Сегодня бренд-медиа всё чаще работают не как витрина, а как отдельный актив: их читают не ради новости, а ради смысла, экспертизы и ответа на сложный вопрос. И это…
@BrandMediaCases
15 July 2026
Как за 7 дней понять, работает ли корпоративное медиа на выручку Корпоративное медиа часто живёт по метрикам трафика: просмотры, дочитывания, подписки. Для маркетинг-директора этого уже мало. В 2026 году важнее понять, п…
@BrandMediaCases
14 July 2026
SEO-статья в бренд-медиа сама по себе не продаёт Этот миф живёт давно: маркетинг-директор видит рост трафика, отчёт красивый, команда довольна. Источник заблуждения понятен — в старой модели «информационный запрос → пере…
@BrandMediaCases
13 July 2026
Большой трафик = сильное бренд-медиа Миф в корпоративных медиа до сих пор звучит просто: если публикаций много и охваты растут, значит канал работает. Откуда он взялся? Из логики «контент как воронка» 2010-х, когда инфор…
@BrandMediaCases
12 July 2026
Бренд-медиа больше не про охваты В 2026-м корпоративные медиа всё чаще проигрывают не по качеству текста, а по роли в воронке. Когда чистый информационный SEO слабеет, а AI-overviews забирают часть кликов, материал без с…
@BrandMediaCases
11 July 2026
Топик-авторитет: что это и почему он важнее «просто SEO» Топик-авторитет — это репутация сайта или бренда как сильного источника по конкретной теме. Если раньше в поиске можно было выигрывать отдельными статьями под запр…
@BrandMediaCases
10 July 2026
Как Tinkoff Journal построил медиа, которое продаёт без прямой рекламы В 2026 году корпоративные медиа ценят не за объём публикаций, а за способность держать внимание и собирать собственную экспертизу. Хороший пример — T…
@BrandMediaCases
09 July 2026
Редакционная модель, которая удержала рост: как IKEA перестроила корпоративный медиа-контент под “проблемы”, а не под “каталог” Контекст IKEA в 2026 живёт в среде, где “чистое” информационное SEO всё чаще съедают AI-обзо…
@BrandMediaCases
08 July 2026
Когда корпоративным медиа перестают верить: почему контент “про компанию” не продаёт выручку В 2026-м корпоративные медиа всё чаще проходят короткую проверку: читатель (или система ранжирования) быстро решает, есть ли в …
@BrandMediaCases
07 July 2026
Корпоративный медиа-переворот: что теперь продаёт бренд? В 2026-м чистое информационное SEO проседает, а ценность смещается в **смысл и экспертизу**. Что сильнее влияет на B2B-выручку корпоративного медиа? ВАРИАНТЫ: 1. Э…
@BrandMediaCases
06 July 2026
Кейс-пакет для топ-менеджмента: как упаковать корпоративное медиа так, чтобы его покупали (и внутренне, и снаружи) В 2026-м корпоративное медиа конкурирует не за охваты, а за решение: “зачем это бизнесу и что оно даст в …
@BrandMediaCases
05 July 2026
Почему корпоративные медиа перестали быть «медиаконтентом» и стали инфраструктурой продаж Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у B2B-компаний: бренд-медиа делают как витрину, а не как рабочий инструмент выручки. Публикаци…
@BrandMediaCases
04 July 2026
Как банк «Точка» перестроил контент-стратегию под RevOps: от охватов к выручке Контекст: В эпоху 2026 года классическая воронка, где маркетинг отвечает только за количество входящих заявок (MQL), перестала работать. Банк…
@BrandMediaCases
03 July 2026
Миф: корпоративное медиа нужно, чтобы «наливать трафик» воронку Этот миф родился в эпоху, когда маркетинг измеряли почти только переходами и заявками. Тогда казалось логичным: выпускаем статьи, ведём на лендинг, считаем …
@BrandMediaCases
02 July 2026
Корпоративные медиа больше не про трафик У корпоративных медиа в 2026-й плохая новость и хорошая. Плохая: чистое информационное SEO проседает, а AI-overviews забирают часть кликов. Хорошая: это наконец отрезвляет рынок. …
@BrandMediaCases
01 July 2026
IKEA: как корпоративный медиарынок превратился в канал продаж без ощущения рекламы IKEA давно играет не только в продажи мебели, но и в контент. Для бренда с огромным каталогом и длинным циклом принятия решения это крити…
@BrandMediaCases
30 June 2026
Почему корпоративные медиа проигрывают не в трафике, а в смыслах Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у бренд-медиа: команды измеряют успех количеством публикаций, а не тем, стали ли их читать без обязательного перехода н…
@BrandMediaCases
29 June 2026
Эволюция контента в эпоху нулевых кликов: как Т-Банк строит авторитет через экспертизу Контекст: В эпоху 2026 года, когда поисковые системы все чаще выдают ответы на запросы пользователей прямо в выдаче (AI-overviews — и…
@BrandMediaCases
28 June 2026
Эпоха нулевого клика: почему корпоративные медиа теряют смысл без экспертной глубины В 2026 году классическая стратегия «наполнения площадки» ради поискового трафика официально признана мертвой. Алгоритмы поисковых систе…
@BrandMediaCases
27 June 2026
Почему Aviasales построил медиа, которое читают не ради билетов Aviasales давно перестал быть просто сервисом поиска авиабилетов. Для маркетинг-директора здесь важен не сам факт «сделали блог», а то, как компания преврат…
@BrandMediaCases
27 June 2026
Почему корпоративные медиа перестают быть «про контент» и становятся активом продаж Я всё чаще вижу одну и ту же картину: бренд-медиа перестаёт жить по логике «публикуем 12 материалов в месяц, чтобы были охваты». Для мар…
@BrandMediaCases
27 June 2026
Эпоха «нулевых кликов»: почему корпоративные медиа должны уйти от SEO-статей к экспертному доминированию Два года назад мы еще спорили, стоит ли оптимизировать статьи под поисковые запросы, чтобы занять верхнюю строчку в…
@BrandMediaCases
26 June 2026
Корпоративные медиа чаще режут частоту, чем расширяют рубрики За последний месяц в корпоративных медиа заметен один повторяющийся ход: команды не столько добавляют новые форматы, сколько сокращают частоту публикаций и ос…
@BrandMediaCases
26 June 2026
Как Nike превратил корпоративное медиа в машину доверия и трафика В 2026 году бренд-медиа уже не про «публиковать больше». На фоне AI-overviews и zero-click-выдачи выигрывают те, у кого есть собственная экспертиза и узна…
@BrandMediaCases
26 June 2026
Почему эпоха «редакторских стратегий» в B2B-медиа заканчивается В 2026 году контент-маркетинг перестал быть инструментом «прогрева» воронки. Мы наблюдаем закат классической модели, где медиа лишь транслировало экспертнос…
@BrandMediaCases
