23 August 2026
Что такое контент-стратегия и почему её путают с контент-планом Контент-стратегия — это система решений о том, **зачем** бренд-медиа существует, **для кого** оно работает и **какой результат** должно приносить бизнесу. Е…
@BrandMediaCases
22 August 2026
Корпоративные медиа в 2026: кто реально приносит выручку? В B2B классический MQL слабеет, а контент всё чаще должен работать на Topical Authority и доверие в zero-click эпохе. Но что важнее для бренд-медиа в реальности: …
@BrandMediaCases
21 August 2026
Как Aviasales превратил контент в продукт: медиа, которое продаёт доверие В 2026 году корпоративное медиа уже не обязано гнаться за трафиком ради трафика: чистое информационное SEO проседает, а в поиске выигрывают те, у …
@BrandMediaCases
20 August 2026
Почему эпоха «полезных статей» для SEO закончилась В 2026 году классическая стратегия контент-маркетинга, построенная на сборе низкочастотных запросов и производстве бесконечных текстов «как выбрать X», окончательно пере…
@BrandMediaCases
19 August 2026
Почему корпоративные медиа перестали быть «журналом про самих себя» За последний год я пересмотрел с десяток редакционных стратегий бренд-медиа, и закономерность одна: те, кто до сих пор пишет «о нас, наших продуктах и н…
@BrandMediaCases
18 August 2026
Как The New York Times превратила редакцию в продукт для подписки В 2026 году корпоративные медиа уже не соревнуются объёмом: выигрывает тот, кто строит **топикальную авторитетность** и удерживает аудиторию внутри собств…
@BrandMediaCases
18 August 2026
Почему бренд-медиа перестали выигрывать объёмом Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у корпоративных медиа: они продолжают мерить успех количеством публикаций, хотя рынок уже живёт по другим правилам. В 2026-м чистое инфо…
@BrandMediaCases
17 August 2026
Корпоративные медиа больше не про «много писать» В 2026-м у бренд-медиа меняется роль: трафик из чистого informational SEO проседает, а в выдаче всё чаще выигрывают не самые длинные тексты, а те, у кого есть **тематическ…
@BrandMediaCases
16 August 2026
3 инструмента для корпоративного медиа в эпоху AI-поиска: что ускоряет, а что тормозит Для редакций и B2B-маркетинга, где уже не хватает просто «публиковать чаще». В 2026-м часть трафика уходит в AI-overviews, чистое инф…
@BrandMediaCases
15 August 2026
Как корпоративное медиа «закрыло» верхнюю воронку для B2B и перестало зависеть от лид-форм: разбор кейса RevOps-коммуникаций Бренд/компания: крупный B2B-поставщик технологических услуг (условно — инфраструктура для предп…
@BrandMediaCases
14 August 2026
3 инструмента для контент-команды, когда входящий трафик уже не держится на одном SEO Для маркетинг-директора в 2026 году задача не в том, чтобы «публиковать больше», а в том, чтобы быстрее собирать, проверять и доводить…
@BrandMediaCases
13 August 2026
Корпоративные медиа в 2026: перестаём “публиковать” и начинаем “упаковывать доказательства” В корпоративных медиа я вижу одну и ту же ошибку: редакция гонится за темпом, а бизнес ждёт эффекта. В итоге контент остаётся кр…
@BrandMediaCases
12 August 2026
Личный центр исследований и разработок как фундамент экспертизы маркетолога В эпоху, когда поисковые системы отдают приоритет экспертным мнениям, а не формальному соответствию ключевым словам, копирайтеру и редактору нед…
@BrandMediaCases
11 August 2026
Как банк «Точка» выстроил систему контент-маркетинга через экспертные лонгриды Банк для предпринимателей «Точка» сделал ставку на развитие собственного бренд-медиа «Справочная», отказавшись от стратегии агрессивной рекла…
@BrandMediaCases
10 August 2026
Как корпоративный блог InVision превратился в медиа для дизайнеров InVision — софт для командной работы над дизайном. В начале 2010-х компания заметила простую проблему: продукт был сильным, а вот постоянного входящего с…
@BrandMediaCases
09 August 2026
Эра «полезного контента» закончилась: почему ваш блог больше не конвертирует В 2026 году мы окончательно столкнулись с кризисом перепроизводства информации. Алгоритмы поисковиков, перешедшие на модель ответов искусственн…
@BrandMediaCases
08 August 2026
Topical Authority: когда медиа выигрывает не объёмом, а правом быть источником Topical Authority — это **устойчивое право сайта считаться сильным источником по конкретному кластеру тем**. Не по одному запросу, а по целой…
@BrandMediaCases
07 August 2026
Корпоративный медиа-канал как «RevOps-инструмент»: как бренд превратил экспертность в воронку Бренд/компания: Aviasales Задача: в 2026 году спрос в авиацифре стал более чувствителен к цене, а классическая лидогенерация (…
@BrandMediaCases
06 August 2026
Почему бренд-медиа перестают работать как «лента новостей» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: корпоративное медиа делают как журнал с частотой публикаций, а не как актив бренда. В 2026-м это особенно заметно. Когда инф…
@BrandMediaCases
05 August 2026
Настройте карту тем под поисковый спрос и AI-выдачу — Сначала выделите 100+ запросов с высоким намерением купить, а не общий информационный хвост. Для B2B SaaS это обычно боли, сравнения, сценарии выбора и альтернативы —…
@BrandMediaCases
04 August 2026
Как бренд-медиа «Тинькофф Журнал» перестроило стратегию под эпоху нулевых кликов В условиях 2026 года, когда поисковые системы все чаще выдают готовые ответы внутри поисковой выдачи, не отправляя пользователя на сайт, кл…
@BrandMediaCases
03 August 2026
3 инструмента для контент-команды, когда классическая воронка уже не работает Для маркетинг-директора в 2026 году вопрос не в том, «сколько материалов выпустить», а в том, как удержать видимость бренда в поиске, в AI-обз…
@BrandMediaCases
02 August 2026
Инструменты для управления корпоративным контентом в эпоху AI В 2026 году маркетинг-директору недостаточно просто генерировать текст. С учетом требований поисковых систем к экспертности и авторитетности материалов (Topic…
@BrandMediaCases
01 August 2026
Как Nike превратил корпоративный медиа-движок в 6-кратный рост органики Когда рынок уходит в эпоху zero-click, выигрывает не тот, кто публикует чаще, а тот, у кого сильнее тематическая экспертиза. Nike это показал на при…
@BrandMediaCases
31 July 2026
Как «Тинькофф Журнал» пересобрал стратегию удержания аудитории в эпоху нулевых кликов Контекст. В 2026 году классический поиск перестал быть главным источником трафика. Алгоритмы поисковых систем отдают приоритет кратким…
@BrandMediaCases
30 July 2026
Контент-маркетинг «для SEO» не работает: миф о квазигарантии трафика из корпоративного медиа Миф: корпоративное медиа публикует раз в неделю «информативные статьи под запросы», и это гарантирует рост трафика, лидов и выр…
@BrandMediaCases
29 July 2026
Большой трафик — не равно сильное бренд-медиа Миф в корпоративных медиа звучит просто: если статья собрала много переходов, значит, контент сработал. Отсюда и привычка мерить успех объёмом трафика, а не вкладом в бренд и…
@BrandMediaCases
28 July 2026
Топик-кластер: как превратить разрозненные статьи в систему Топик-кластер — это модель контент-архитектуры, где одна центральная «опорная» статья раскрывает широкую тему, а вокруг неё группируются узкие материалы по подт…
@BrandMediaCases
27 July 2026
Как бренд-медиа «Тинькофф Журнал» пересобрал стратегию в эпоху zero-click контента Контекст. В 2026 году поисковые системы все реже отдают трафик на внешние сайты, предпочитая выдавать готовые ответы через ИИ-обзоры. «Ти…
@BrandMediaCases
26 July 2026
Бренд-медиа в 2026: не “контент”, а доказательство ценности В корпоративных медиа сейчас выигрывает тот, кто пишет не “для SEO”, а для принятия решений. В информационном поиске всё чаще правят AI-обзоры (обобщения), а у …
@BrandMediaCases
