Бренд-медиа умирает в момент, когда его метрика — охваты

Бренд-медиа умирает в момент, когда его метрика — охваты

Каждый второй корпоративный блог, который я разбираю, меряет себя как рекламный канал: показы, клики, CTR. И тихо угасает за 8–12 месяцев.

Логика понятна — бюджет надо защищать цифрами. Но охват не отличает читателя, который вернётся, от случайного скролла. А бренд-медиа держится именно на возврате: 5–7 касаний до того, как читатель вообще вспомнит, кто вы.

Подозреваю, дело не в контенте. Дело в том, что медиа отдают в руки тем, кого учили считать конверсию за неделю. А оно живёт кварталами.

Самое честное, что я видел, — компания, которая мерила не трафик, а сколько входящих лидов *сами назвали* их статью причиной обращения.

— @BrandMediaCases