Как отличить слабый лендинг App Store/Google Play от плохой рекламы за 10 минут

Если креативы дают клики, а установка проваливается — не спеши резать трафик. Сначала проверь, где ломается цепочка: в рекламе, карточке или уже после открытия стора.

— CTR нормальный, а CVR в установку низкий: проблема часто в первом экране, иконке, скрине, названии или несоответствии обещания крео и стор-страницы.
— Кликают, но быстро закрывают карточку: лендинг не отвечает на простой вопрос «зачем это приложение мне сейчас».
— Установка есть, но качество трафика плохое: иногда реклама приводит релевантную аудиторию, а отпугивает именно страница.
— Разные креативы с похожим оффером дают одинаково слабый результат: значит, узкое место не в баннере, а в упаковке приложения.

Быстрый тест: убери все лишнее из крео и оставь только понятный сценарий. Если после этого трафик не оживает, смотри на стор. Еще один маркер — сильный разрыв между обещанием рекламы и тем, что пользователь видит в карточке: чем он больше, тем хуже конверсия.

Если сомневаешься, сравни 3 точки: клик, просмотр страницы, установку. Когда проседает именно просмотр или установка при нормальном клике, чинить нужно лендинг.