Какие метрики на креативе смотреть до масштабирования app install-кампании

Не оценивай креатив только по CTR. Для app install важнее связка: просмотр → клик → установка → качество установки. Если воронка рвётся на первом шаге, масштабировать нечего — даже при красивом трафике.

Смотри на 4 сигнала:
• Hook rate: сколько людей досмотрели первые секунды.
• CTR: цепляет ли первый экран и оффер.
• CVR в установку: превращает ли клик в инсталл.
• Post-install: запускает ли пользователь приложение и не отваливается ли сразу.

Хороший креатив часто выигрывает не по одному показателю, а по балансу. Например, высокий CTR без установки — это шумный кликбейт. Низкий CTR при хорошем CVR тоже бывает полезен: креатив может плохо кликабельно выглядеть, но приводить дешёвый и качественный инсталл.

Перед масштабированием проверь сплит по плейсментам и аудиториям. Иногда креатив «живёт» только в одном формате: в ленте даёт клики, а в сторис сыпется. Смотри не среднее по кампании, а где именно появляется просадка: на первом кадре, в месседже или после клика 📱

Масштабируй только то, что держит связку целиком: внимание, клик и установку. Если один из этапов проседает, сначала правь креатив, а не бюджет.