Как отличить качественную мобайл-установку от пустой по post-install метрикам

Как отличить качественную мобайл-установку от пустой по post-install метрикам

Смотреть только на CPI — ошибка. Пустая установка часто красиво выглядит в кабинете, но быстро ломается после первого запуска: нет регистрации, нет возврата в приложение, нет действий воронки.

Проверяй не одну метрику, а связку: • first open → signup • signup → целевое действие • day 1 retention • глубина сессии. Если на входе установки идут ровно, а дальше резкий обрыв, трафик, скорее всего, не совпал с оффером или креативом.

Ещё один маркер — скорость до первого события. Качественный пользователь не «думает» слишком долго: он открывает приложение, проходит онбординг и делает базовое действие без лишних пауз. Если же установка есть, а дальше тишина, проблема может быть в ожиданиях, странном преленде или слишком широком таргете.

Смотри на аномалии по источникам: хороший трафик обычно даёт предсказуемую конверсию в пост-инсталл, а пустой — много кликов, мало завершённых действий и слабый возврат. Сравнивай когорты, а не общий итог: один и тот же CPI может вести к разному качеству.

Если post-install воронка не держится, отключай источник не по интуиции, а по провалу конкретного шага: вход, регистрация, целевое действие, удержание.