Какие метрики на креативе смотреть до масштабирования app install-кампании

Не спеши судить креатив только по CPI. До масштаба важнее понять, тянет ли он внимание и переводит ли его в установку.

Смотри на связку метрик:
— CTR: креатив вообще цепляет или его листают мимо.
— IPM / installs per 1 000 impressions: есть ли у клика продолжение в установку.
— CVR click-to-install: не ломается ли обещание между крео и стором.
— Hook rate и удержание первых секунд: где именно люди отваливаются.

Если CTR высокий, а IPM слабый — креатив нравится, но не продаёт установку. Если CTR средний, а CVR хороший — крео может быть не самым ярким, зато попадает в нужную аудиторию. Если обе метрики низкие, проблема часто в первом экране, оффере или несостыковке с посадкой.

Сравнивай креативы только внутри одной гипотезы: один оффер, одна аудитория, один формат. Иначе можно перепутать силу креатива с силой таргета. Для видео отдельно смотри досмотры и резкое падение на старте — это лучший индикатор, что надо менять первые 2–3 секунды.

Перед масштабом оставляй только те связки, где креатив одновременно держит внимание и даёт установку. Если работает лишь одна метрика, это не победа, а недосказанная гипотеза.