Как понять, что трафик не виноват, а ломается лендинг App Store или Google Play

Сначала смотри на связку креатив → клик → стор. Если CTR и CPC в норме, а после перехода резко падает CR в установку, проблема часто не в рекламе, а в странице приложения. Особенно если одинаково проседают разные источники и разные аудитории.

Проверяй сигналы по порядку:
— много кликов, мало установок;
— высокий процент отказов на сторе;
— install rate хуже, чем у похожих приложений в той же категории;
— люди заходят на страницу, но не листают скрины и не жмут install;
— после смены иконки, скринов или текста конверсия меняется сильнее, чем после правок в кампаниях.

Еще один признак — реклама приводит нормальный по качеству трафик, но он «умирает» уже на странице. Часто виноваты слабый первый экран, неясное УТП, перегруженные скрины, отсутствие доверия и несоответствие обещания креатива тому, что человек видит в сторе. Если в крео обещан один сценарий, а на лендинге другой, клик есть, установки нет.

Лучший способ проверки — временно оставить тот же трафик и менять только страницу: заголовок, первые скрины, описание, видео, локализацию. Если при тех же кампаниях метрики улучшаются, значит узкое место было в сторе, а не в рекламе. Если нет — тогда уже копай в креативах, аудиториях и оффере.

Не спорь с цифрами по ощущениям: сначала отдели проблему страницы от проблемы трафика, потом тестируй один элемент за раз.