Чек-лист по работе с блэк-листами: когда блокировать площадку навсегда

Работа с черными списками — это математика. Чтобы решение было обоснованным, площадка должна открутить бюджет, равный 1.5–2 выплатам за лид. Только тогда статистика становится репрезентативной. Блокировка после пары кликов — верный способ лишить себя потенциально рабочего охвата.

Маркеры для внесения в список:
— Аномально высокий CTR при нулевых конверсиях. Это признак ботов или случайных нажатий.
— Низкое качество сессий: время на сайте менее 5 секунд или отказы выше 85%.
— Стабильное превышение целевого CPA на длинной дистанции.

Разделяйте списки по вертикалям. Площадка, провальная для одной ниши, может давать профит в другой. Глобальные блэк-листы без привязки к теме часто лишают кампанию охватов, которые могли бы конвертироваться при смене подхода к воронке.

Проводите ревизию еженедельно. Анализируйте ID паблишеров, а не только домены — это поможет быстрее оптимизировать новые запуски на проверенном инвентаре.