5 ошибок в ретаргете, которые тихо сжигают бюджет

Ретаргет редко проваливается из-за «плохой аудитории». Чаще деньги уходят на базовые промахи: показывают одно и то же слишком часто, не разделяют тёплых и холодных, а потом удивляются, почему CTR падает, а лидов нет.

• Один креатив на всех. Пользователь, который был на лендинге 5 секунд, и тот, кто уже начал оплату, должны видеть разный оффер и разный угол боли.
• Слишком узкое окно. Если оставить только самых «свежих», объём быстро выгорит, а система начнёт крутить одни и те же показы.
• Нет исключений. Купивших, повторных посетителей без интереса и уже откликнувшихся нужно убирать из цепочки, иначе бюджет уходит в пустоту.

Ещё две частые ловушки: слишком высокий frequency cap без контроля выгорания и запуск ретаргета без разделения по этапам воронки. В первом случае креатив надоедает, во втором — вы смешиваете разные намерения и получаете слабую конверсию.

Проверка простая: если в ретаргете растёт частота, а добавлений в лиды или покупки не прибавляется, значит проблема не в трафике, а в логике сегментов и сообщении.