7 ошибок в аналитике, из-за которых трекер врёт и решения принимаются вслепую

Если воронка «ломается» на отчётах, проблема часто не в трафике, а в настройке событий и атрибуции. Трекер может показывать конверсии, но бизнес-решения на их основе будут мимо.

Что проверяю в первую очередь:
— одно и то же событие не отправляется дважды;
— UTM-метки не теряются при редиректах и переходах между доменами;
— пиксель, постбек и внутренняя CRM не считают одну заявку три раза;
— в отчёте есть разделение по источнику, креативу и лендингу, а не только общий CPA.

Ещё две частые проблемы: цели настроены на «клик», а не на реальное действие пользователя, и окна атрибуции слишком широкие. В таком случае трекер записывает успех не тому каналу, который реально привёл клиента. Из-за этого начинают резать рабочие связки и масштабировать слабые.

Хорошая аналитика не выглядит сложной: она просто стабильно совпадает с реальностью. Если цифры спорят между собой, сначала чинят трекинг, а потом уже оптимизируют трафик.