Как распределить маленький медиабюджет, чтобы не слить его на лишние тесты

Если бюджет ограничен, задача не “проверить всё”, а быстро найти связку, которая даст первые лиды. Сначала режут не креативы, а хаос: один оффер, одна гео-логика, один источник трафика, один тип воронки.

Приоритизируй так:
— сначала связка с самым понятным спросом и коротким путем до заявки;
— потом креативы с разными углами боли, а не с разными стилями;
— потом аудитории: широкая база, затем сужение по интересам/поведению;
— потом уже посадочные и микро-тесты.

Отсекать нужно всё, что увеличивает шум: сложные связки, где много неизвестных сразу; редкие форматы без накопленной статистики; ленды с длинной формой, если трафик холодный; источники, где ты не можешь быстро менять креатив и ставку. На малом бюджете любая лишняя переменная съедает шанс увидеть закономерность.

Рабочее правило: один тест = одна гипотеза. Если меняешь сразу оффер, крео и аудиторию, ты не понимаешь, что сработало. Лучше 3 простых теста, чем 1 “умный” набор, который невозможно разобрать 🔎

Сначала покупай ясность, а не масштаб: чем меньше денег в тесте, тем жестче должны быть отсечения и короче путь до первой заявки.

—
Рядом по жанру: @kustov_mediabuy