7 ошибок в Google Ads, из-за которых сливается бюджет ещё до первых конверсий

Чаще всего проблемы не в «плохом трафике», а в базовой настройке. Если аккаунт собран криво, даже хороший оффер не спасёт.

— Смешивают разные намерения в одной группе: поиск, бренды, конкуренты и общие запросы дают разный CPA.
— Не чистят минус-слова: показов много, кликов хватает, а заявок почти нет.
— Ведут весь трафик на одну страницу без учёта этапа воронки: холодный запрос требует другого оффера, чем горячий.
— Оценивают кампанию по кликам и CTR, а не по конверсиям и стоимости заявки.

Ещё одна частая ошибка — слишком ранняя оптимизация. Когда данных мало, люди режут объявления, меняют ставки и ломают обучение, хотя проблема может быть в посадочной или в семантике. Полезнее сначала проверить цепочку: запрос → объявление → страница → форма.

Если хотите быстро найти слабое место, смотрите не на один показатель, а на связку: много кликов и мало лидов — проблема в релевантности; мало кликов — в семантике и объявлении; клики есть, лидов нет — в посадочной и оффере. Такой разбор экономит бюджет лучше любого «секретного» инструмента.