AI-оверлей в поиске смещает запросы, и видео-креативу это приходится «пережёвывать»

AI-оверлей в поиске смещает запросы, и видео-креативу это приходится «пережёвывать»

В последние недели в креативах под платный трафик всё чаще появляется одна закономерность: ролики стали короче по длительности, но плотнее по смыслу в первые 2–3 секунды. И дело не только в банальной оптимизации под удержание. После волны расширенных ответов в поиске (AI-оверлеи) пользователи чаще приходят к бренду не “за решением”, а “за подтверждением”: уточнить, сравнить, убедиться, что это точно то самое.

У нас на стыке performance-видео и сценариев лендинга это проявляется одинаково:
— в комментариях и вопросах растёт доля “покажите, как это работает” вместо “расскажите про преимущества”
— в ретаргет-сценариях лучше заходит демонстрация процесса, а не статичные нарезки “до/после”
— сильнее начинают работать титры, которые дублируют голосовой месседж и закрывают возражения без прокрутки

При этом производство креативов ускоряется (синтез, варианты, тесты), а вот смысловые “крючки” приходится подбирать тщательнее: в нулевой точке внимания видео должно отвечать на конкретный вопрос, который у человека появляется после клика-нулевого контакта.

Вы тоже видите, что запросы и вопросы в креативах начали меняться — от “объясните” к “покажите/подтвердите”? Если да, где это заметнее: на первичном трафике или в ретаргете?

— @VideoAdsCraft