07 October 2026
Как переупаковать экспертный контент под требования AI-обзоров В эпоху поисковых систем, которые отдают предпочтение прямым ответам (AI-overviews) вместо выдачи ссылок, стратегия «написать лонгрид по SEO-ключам» больше н…
@CopyCraftRu
03 October 2026
Когда текст перестал быть «размещением» Маркетинг всё чаще пишет не ради охвата, а ради того, чтобы его потом нашли в AI-overviews, пересказали в чате и вернулись к нему через неделю. В такой эпохе хороший текст — не тот…
@CopyCraftRu
01 October 2026
3 AI-инструмента для контент-команды, когда старый SEO-поток уже не тянет Если вы отвечаете за контент в B2B или бренд-медиа, сегодня задача не в том, чтобы «публиковать больше». Задача — быстрее находить темы, собирать …
@CopyCraftRu
30 September 2026
Почему хороший текст в 2026 году начинается не с формата, а с решения Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у брендов: они просят «сделать пост», «написать статью», «упаковать лендинг», хотя проблема вообще не в носителе. …
@CopyCraftRu
29 September 2026
Рынок перестал покупать «текст». Он покупает решение — и это видно по метрикам Я всё чаще вижу одну и ту же подмену: маркетологи продолжают «продавать словами», хотя современные воронки читают иначе. В 2026 люди не реаги…
@CopyCraftRu
28 September 2026
Как сделать B2B-статьи заметными и для поиска, и для AI-ответов — Соберите карту болей, а не просто список ключей. Разделите запросы по задачам покупателя: «сравнить», «выбрать», «понять риски», «посчитать эффект». В 202…
@CopyCraftRu
27 September 2026
Topical Authority: когда бренд отвечает на тему целиком Topical Authority — это не «много текстов на одну тему», а способность бренда закрывать тему целиком: от базовых вопросов до узких сценариев, так, чтобы и человек, …
@CopyCraftRu
26 September 2026
Как понять, что сказать рынку, а что — проверить цифрами В копирайтинге и контент-маркетинге легко перепутать два режима работы: **качественный анализ** и **количественный анализ**. Первый отвечает на вопрос «почему так …
@CopyCraftRu
25 September 2026
Как попасть в AI-поиск по запросам с высоким намерением купить В 2026 чистое информационное SEO уже не даёт прежнего эффекта. Если нужен трафик от людей, которые почти готовы к выбору, работайте не на «охваты», а на **то…
@CopyCraftRu
24 September 2026
Как тексты без обещаний снизили цену лида в B2B‑воронке на 37% B2B‑платформа для аналитики Sublytics (перевод — «внутренняя аналитика») запускала контент‑маркетинг классически: статьи, вебинары, чек‑лист «Как внедрить pr…
@CopyCraftRu
23 September 2026
Почему «продающий текст» больше не про триггеры В прошлом квартале мы переписали лендинг для клиента из EdTech (онлайн-образование). Старый текст держался на классике: «успей записаться», «только 5 мест», «гарантия резул…
@CopyCraftRu
22 September 2026
Как встроить бренд в новостную повестку без дешёвых спекуляций: чек-лист по newsjacking *Newsjacking* — техника, при которой вы используете громкую новость как повод опубликовать пост от лица бренда. В эпоху zero-click и…
@CopyCraftRu
21 September 2026
Текст не обязан «продавать» — он обязан помогать купить За последние месяцы я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: бренд пишет так, будто задача текста — дожать человека до заявки. В результате получается много обещаний, м…
@CopyCraftRu
20 September 2026
Как соединить цифры и смыслы: чек-лист по анализу контента — В эпоху zero-click контента и AI-overview маркетологу недостаточно просто «написать статью». Рынок требует доказательств: почему эта карточка товара работает, …
@CopyCraftRu
19 September 2026
Как Тинькофф переписал email-рассылку и поднял открываемость на 34% В 2024 году команда Тинькофф Банка провела аудит всех триггерных коммуникаций (это письма, которые уходят клиенту автоматически по конкретному действию:…
@CopyCraftRu
18 September 2026
### Email, который поднял конверсию на 31% без AI-обзоров Пока рынок B2B-контента зациклен на Topical Authority и борьбе с AI-Overviews Google, один кейс я подсмотрел в практике европейского SaaS-проекта в среде RevOps. …
@CopyCraftRu
17 September 2026
Тексты, которые продают без обещаний: моя формула «доказательство вместо обещания» В 2026 году обещания «быстро», «гарантируем», «сделаем за вас» из текста стали выглядеть как шум. Покупатель не всегда доверяет словам — …
@CopyCraftRu
16 September 2026
Миф о «продающих» текстах с высокой конверсией в эпоху нулевых кликов Существует убеждение, что если текст содержит правильную структуру с сильными призывами к действию (CTA), то он неизбежно приведет пользователя на сай…
@CopyCraftRu
15 September 2026
**Текст под кнопкой — это продажа или нудятина?** Маркетологи часто спорят: убеждает ли кнопка призыва к действию сама по себе или убивает конверсию. А что думаете вы — в каком подходе сила? ВАРИАНТЫ: 1. Сила в конкретик…
@CopyCraftRu
14 September 2026
## Information Gain (информационный прирост) В 2026 году поисковики и AI-ассистенты (SearchGPT, Алиса Про, Gemini) всё реже выдают в топ страницы, которые просто «правильно оптимизированы». Им нужна страница, которая доб…
@CopyCraftRu
13 September 2026
Кейс Dodo Brands: как переписали меню и получили +18% к конверсии без скидок и обещаний Dodo Brands — не про рестораны, а про продукт: пицца, завтраки, напитки. В 2023–2024 году сеть столкнулась с типичной для e-com проб…
@CopyCraftRu
12 September 2026
Как переписать лендинг так, чтобы он продавал без громких обещаний Если у вас B2B-продукт или сложная услуга, лендинг редко проигрывает из-за «слабого дизайна». Чаще — из-за расплывчатого текста: много общих слов, мало п…
@CopyCraftRu
11 September 2026
Длинный текст продаёт лучше короткого — миф, который мешает работать Миф в том, что «чем больше слов, тем убедительнее». Отсюда привычка раздувать лендинги, письма и посты: добавить ещё один абзац, ещё одну выгоду, ещё о…
@CopyCraftRu
11 September 2026
Тексты стали короче там, где раньше просили «раскрыть тему» За последний месяц это видно почти везде: в B2B-лендингах, в письмах, в постах для соцсетей. Там, где раньше просили больше объяснений, теперь чаще приносят оди…
@CopyCraftRu
10 September 2026
Контент, который продаёт в B2B без обещаний: разбор кейса бренда, который “перевёл” интерес в заявки Бренд: Aviasales (вертикаль travel, но логика применима к любому B2B-сервису с длинным циклом покупки). Задача В 2026 г…
@CopyCraftRu
09 September 2026
Смерть копирайтинга «по методичкам» и эпоха защиты смыслов За последний год я все чаще вижу одну и ту же ошибку: авторы пытаются «обмануть» алгоритмы поисковых систем, выдавая сгенерированный текстом объем за экспертност…
@CopyCraftRu
08 September 2026
Когда «продающий текст» перестаёт продавать В копирайтинге есть старая ловушка. Кажется, что чем убедительнее текст — тем больше он приносит денег. Логика железная: сильный аргумент, яркая выгода, чёткий оффер, кнопка «к…
@CopyCraftRu
07 September 2026
Снова про Topical Authority **В последний месяц заметил повторяющийся паттерн: клиенты перестали просить «статью на 5000 знаков по ключам». Вместо этого приходит запрос «сделайте материал, который докажет, что мы разбира…
@CopyCraftRu
06 September 2026
Топикальная авторитетность (Topical Authority): термин, который заменяет «просто SEO» Топикальная авторитетность — это оценка поисковой системой (и пользователями) того, что автор или бренд действительно разбирается в уз…
@CopyCraftRu
05 September 2026
Как написать лендинг, который не превращается в стену текста Лендинг перестаёт работать, когда превращается в эпос. Читатель уходит на 8-й секунде. Задача копирайтера — удержать внимание и довести до заявки. Два конфликт…
@CopyCraftRu
