19 September 2026
Conjoint против MaxDiff: что сейчас полезнее? В 2026-м у маркетинг-аналитика меньше права на «данные ради данных»: нужна методика, которая реально помогает выбирать продукт, оффер или набор атрибутов. Какой инструмент вы…
@QuantResearchRuPro
18 September 2026
Как провести MaxDiff так, чтобы выбрать действительно важные атрибуты Если у вас слишком длинный список характеристик, а респонденты «ставят всё на первое место», MaxDiff помогает заставить их делать выбор между варианта…
@QuantResearchRuPro
17 September 2026
Как опросы помогли понять, что мешает покупке, даже когда трафик есть Один из типичных кейсов для B2B и сложных продуктов: лиды идут, реклама работает, а конверсия в оплату слабая. Формально воронка есть, по факту — слиш…
@QuantResearchRuPro
16 September 2026
Опрос: что реально сдвигает выбор? В 2026-м респонденты всё хуже реагируют на длинные анкеты, а рынки — на красивые гипотезы без измерения. Что для вас чаще даёт решение, которому можно доверять: опрос, conjoint или MaxD…
@QuantResearchRuPro
15 September 2026
Когда опросы врут тихо В 2026 я бы меньше спорил о том, «хороший» ли у нас опрос, и больше — о том, **какой вопрос он вообще способен поймать**. Если респондент уже выбирает между похожими предложениями, короткими циклам…
@QuantResearchRuPro
14 September 2026
Как MaxDiff помог понять, что действительно важно клиенту, а не просто «нравится на словах» Один из типовых кейсов для исследования потребителя — когда у компании есть длинный список гипотез: какие аргументы, функции или…
@QuantResearchRuPro
13 September 2026
Как запустить MaxDiff за 5 рабочих дней и получить приоритеты без лишнего шума Если вам нужно понять, какие характеристики продукта, сообщений или выгод важнее для аудитории, MaxDiff подходит лучше обычного рейтинга: он …
@QuantResearchRuPro
12 September 2026
Conjoint в оценке упаковки: как Aviasales (и ритейл-аналоги) снизили возвраты и повысили принятие промо В 2026 году большинство команд все чаще упираются в одну проблему: креатив и офферы «обкатаны» интуитивно, но неизве…
@QuantResearchRuPro
11 September 2026
Как MaxDiff помог Nike выбрать, какие сообщения реально двигают покупку В 2026 году бренды всё чаще упираются не в недостаток коммуникаций, а в их избыток: креативов много, а ясности, что именно работает, мало. У Nike бы…
@QuantResearchRuPro
11 September 2026
Conjoint в e-com: как IKEA в одном исследовании “сняла” компромиссы между ценой, доставкой и дизайном Контекст В 2026 году e-com живёт в условиях давления на первый чек: по рынку заметно, что люди чаще “докручивают” поку…
@QuantResearchRuPro
10 September 2026
Опрос без фильтрации — это шум Если в анкете нет жёсткого отбора и нормальных контрольных вопросов, вы измеряете не мнение рынка, а готовность людей кликать дальше. Для маркетинг-аналитика это особенно опасно: в 2026-м и…
@QuantResearchRuPro
09 September 2026
Три инструмента для мониторинга упоминаний: что полезно маркетинг-аналитику Если вам нужно не просто считать упоминания бренда, а понимать, где рождаются обсуждения, как меняется тональность и что может стать репутационн…
@QuantResearchRuPro
08 September 2026
Как собрать MaxDiff за 60 минут и не испортить данные MaxDiff — это метод, который показывает не «что нравится вообще», а **что человек выбирает как самое важное и самое слабое** среди набора опций. Для маркетинг-аналити…
@QuantResearchRuPro
07 September 2026
Как автосервис DDC выяснил, за что клиенты готовы платить больше DDC — сеть автосервисов в Великобритании — столкнулась с простой, но дорогой проблемой: собственнику было неясно, какие услуги клиенты реально считают ценн…
@QuantResearchRuPro
06 September 2026
Как за 1 неделю собрать MaxDiff для приоритизации гипотез MaxDiff нужен, когда у вас 10–20 гипотез, фич или сообщений, а решать надо быстро и без споров «по ощущениям». Это особенно полезно в 2026 году, когда ценность см…
@QuantResearchRuPro
05 September 2026
Почему MaxDiff часто используют не там, где он нужен Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: MaxDiff запускают как «умный опрос про предпочтения», хотя на деле пытаются решить им задачу сегментации или выбора между пакетами…
@QuantResearchRuPro
04 September 2026
Почему MaxDiff часто оказывается полезнее «большого опроса» Я всё чаще вижу одну и ту же проблему: маркетинг-аналитик получает длинную анкету, много шкал, красивую выборку — и в итоге отвечает не на вопрос бизнеса, а на …
@QuantResearchRuPro
03 September 2026
Как собрать опрос, который не развалится на этапе анализа — Сначала зафиксируйте решение, которое должен помочь принять опрос. Не «что думают клиенты», а что именно вы будете менять по результату: упаковку, цену, сегмент…
@QuantResearchRuPro
02 September 2026
Почему опросы часто врут — и как делать их полезными для решений Опрос остаётся одним из самых недооценённых инструментов в маркетинговых исследованиях. Его любят за скорость, доступность и ощущение контроля: спросили ау…
@QuantResearchRuPro
01 September 2026
Когда опросы перестают быть «мнений сбором» Самая частая ошибка в опросах — искать в них подтверждение уже принятой гипотезы. Тогда исследование быстро превращается в ритуал: красивые проценты есть, а решения не становят…
@QuantResearchRuPro
31 August 2026
Как MaxDiff помог не спорить о вкусах и выбрать, что реально важно клиенту Один из типичных кейсов в исследованиях — когда у продукта слишком много потенциальных фич, а команда не понимает, что действительно влияет на вы…
@QuantResearchRuPro
30 August 2026
Один conjoint не закроет упаковку Часто вижу: команда делает conjoint на 6 атрибутов, получает утилиты — и считает, что этого достаточно для переупаковки продукта. На практике conjoint отвечает только на вопрос «что важн…
@QuantResearchRuPro
29 August 2026
Почему опросы часто врут, а conjoint всё равно помогает Я часто вижу одну и ту же ошибку: маркетинг-аналитик берёт опрос как «измеритель спроса», а потом удивляется, почему в реальных продажах картина другая. Проблема не…
@QuantResearchRuPro
28 August 2026
MaxDiff лучше отвечает не на «что нравится», а на «что реально выбирают» Если задача — собрать приоритеты для продукта, коммуникации или упаковки оффера, обычный опрос часто даёт слишком вежливую картину: людям «всё важн…
@QuantResearchRuPro
27 August 2026
Как собрать MaxDiff-опрос для приоритизации сообщений без лишних гипотез Если нужно понять, какие 5–7 сообщений о продукте реально важнее для аудитории, не делайте обычный рейтинг. В нём все пункты быстро получают «серед…
@QuantResearchRuPro
27 August 2026
Как MaxDiff помог бренду не спорить о вкусах, а выбрать приоритеты У бренда в категории DTC-товаров для дома была типичная проблема 2026 года: желаний у команды много, а внимание потребителя — ограничено. В продуктовой к…
@QuantResearchRuPro
26 August 2026
Как Nike тестирует 200 концепций кроссовок через MaxDiff и не угадывает с запуском Перед каждым крупным релизом Nike проверяет, какие характеристики кроссовок реально двигают спрос — а какие просто нравятся дизайнерам. В…
@QuantResearchRuPro
25 August 2026
Как Ozon проверял, что реально влияет на выбор: MaxDiff вместо длинной анкеты Ozon искал более точный способ понять, какие факторы выбора важнее для покупателей, чем обычный опрос с длинным списком «что для вас важно». Д…
@QuantResearchRuPro
24 August 2026
Conjoint-анализ: как измерять полезность атрибутов в опросе Conjoint-анализ — метод количественного исследования, который строит оценку полезности (value) разных уровней характеристик продукта/сервиса. Респондент выбирае…
@QuantResearchRuPro
23 August 2026
Как X5 собирала ассортимент не «на вкус команды», а по данным MaxDiff В 2026 году у продуктовых и e-com команд одна и та же проблема: покупателей меньше интересует «шире выбор», и гораздо больше — «попадание в мой сценар…
@QuantResearchRuPro
