Шаблон позиционирования всё чаще сжимается до одной развилки

Шаблон позиционирования всё чаще сжимается до одной развилки

За последний месяц в брифах на позиционирование стал повторяться один и тот же каркас: не «кто мы», а **для кого мы в первую очередь**. Формулировки уходят от общего обещания к выбору одного сегмента, одной ситуации и одного напряжения.

Чаще всего в черновиках появляются такие связки:
— «для команд, которым нужно…»
— «когда важно не просто X, а именно Y»
— «подходит тем, кто уже…»
— «вместо широкого “помогаем расти” — узкое “снижаем/ускоряем/упрощаем”»

Отдельно видно, что в B2B это стало совпадать с RevOps-логикой: позиционирование всё чаще пишут не как витрину бренда, а как рабочую формулировку для маркетинга, продаж и customer success. В итоге в документе появляется не лозунг, а набор ограничений.

У вас тоже за последний месяц стало больше таких «сужающих» positioning statements?

— @PosStatements