Шаблон позиции — не лозунг, а проверка на различимость

Шаблон позиции — не лозунг, а проверка на различимость

У junior-стратегов часто путаются positioning statement и рекламный слоган. Первый нужен не для красивой формулировки, а чтобы быстро ответить: для кого мы, какую проблему решаем и почему нам верят. Если этого не видно в одном абзаце, дальше разваливается и бренд, и performance, и контент. В 2026 это особенно заметно: AI-обзоры и zero-click не прощают расплывчатость — у рынка остаётся только чёткая смысловая граница.

— @PosStatements

Соседняя редакция @InStoreMK недавно писала об этом под другим углом