CTV уже не «добавка» к digital-миксу

CTV уже не «добавка» к digital-миксу

В 2026 CTV всё чаще выглядит не как эксперимент, а как нормальный слой performance-микса. Почему? Потому что внимание уходит в большой экран, а атрибуция — в сторону privacy-first: серверные события, MMM и оценка инкрементальности. На этом фоне last-click в смарт-ТВ почти всегда врёт по-старому. И поэтому главный спор теперь не «есть ли смысл в CTV», а **как доказать его вклад в выручку без иллюзий про последний клик**.

— @CTVadsManual

Соседняя редакция @EmailToolsReviewRu недавно писала об этом под другим углом