Как CTV помог бренду добавить охват к performance-миксу без просадки по качеству трафика

Как CTV помог бренду добавить охват к performance-миксу без просадки по качеству трафика

Бренд из категории товаров для дома и электроники искал способ расширить верх воронки без потери эффективности в платном трафике. Стандартные каналы уже выжимали аудиторию: частота росла, а стоимость привлечения начинала ухудшаться. В 2026 это типичная ситуация — когда поисковый спрос и ретаргетинг больше не дают прежнего объёма, приходится строить микс из нескольких касаний.

Решение — подключили рекламу в Connected TV (CTV), то есть показ на смарт-ТВ с таргетингом по аудиториям и последующей связкой с веб-аналитикой. Логика была не в том, чтобы «заменить» performance-каналы, а в том, чтобы создать дополнительное качественное касание в безопасной среде: большой экран, полный просмотр ролика, меньше баннерной слепоты.

Что важно в таком кейсе:
— CTV запускали не как имидж ради имиджа, а как часть медиамикса с измерением эффекта на поисковый спрос и прямые визиты.
— Для оценки использовали не last-click, а сравнение периодов и контроль за ростом брендовых запросов и вовлечённых визитов.
— Креатив не перегружали деталями: на CTV работает короткая идея и один понятный продуктовый месседж, потому что пользователь не листает ленту и не ждёт «объяснялок».

**Результат:** после подключения CTV бренд получил дополнительный качественный охват в сегменте, который плохо добирался через классический digital, а в нижней части воронки увидел рост прямого и поискового отклика на фоне стабильного performance-медиамикса. Точных цифр в кейсе не раскрывали, но сама схема показала главное: CTV может быть не просто «дорогим ТВ», а измеряемым каналом для расширения спроса.

Урок простой: если last-click уже не объясняет вклад канала, смотрите шире — на инкрементальность, брендовый поиск и влияние на общий медиамикс. Для CTV это особенно важно: его сила не в клике, а в дополнительном контролируемом охвате, который потом помогает и поиску, и ретаргетингу, и продажам.

— @CTVadsManualPro