15 July 2026
Как принять CMO и не потерять первые 90 дней: чек-лист для нанимающей стороны Новый CMO редко проваливается на стратегии — чаще на входе в компанию. Ошибки начинаются до первого рабочего дня: нет понятной зоны ответствен…
@cmo_week_aff
14 July 2026
Как понять, что назначение CMO не сломает маркетинг в первые 90 дней Назначение CMO часто проверяют по первым решениям, а не по красивому анонсу. Чтобы переход прошёл без провалов, смотрят на четыре вещи: — есть ли у нов…
@cmo_week_aff
13 July 2026
Как читать маркетинговое исследование и не перепутать выводы с красивой подачей Перед тем как пересказывать отчёт команде, проверьте не заголовок, а методологию: кто опрашивался, сколько людей вошло в выборку, какой был …
@cmo_week_aff
12 July 2026
Как читать Gartner-отчёт, чтобы не утонуть в слайдах и оставить только пользу Отчёты Gartner часто выглядят как готовая стратегия, но для команды маркетинга они полезны только после фильтрации. Сначала смотрите не на общ…
@cmo_week_aff
11 July 2026
Как читать маркетинговый рынок без шума: 5 сигналов, которые важнее громких заголовков Рынок маркетинга перегрет новостями: назначения, сокращения, «новые подходы», громкие исследования. Но для CMO важнее не заголовок, а…
@cmo_week_aff
10 July 2026
Как нанять CMO и не промахнуться с первым полугодием: 6 проверок до оффера Позиция CMO часто ломается не из-за сильного кандидата, а из-за размытых ожиданий. До выхода в оффер проверьте три вещи: какой рост ждут, за каки…
@cmo_week_aff
09 July 2026
5 признаков, что бренд-лидер управляет не только креативом, но и системой Бренд-директор может вести кампании, но сильный бренд-лидер держит в голове всю цепочку: позиционирование, продукт, каналы, команду и метрики. Есл…
@cmo_week_aff
08 July 2026
Как читать отчёт Forrester и не утонуть в 80 слайдах и 20 метриках Forrester почти всегда даёт маркетологу не «ответ», а карту. Ошибка — читать её как готовую инструкцию. Сначала смотрите на три вещи: размер выборки, кон…
@cmo_week_aff
07 July 2026
7 сигналов, что CMO в компании меняют не для роста, а для латания дыр Если в вакансии нет зоны ответственности по выручке, а есть только «ведение бренда», «контроль подрядчиков» и «участие в спецпроектах», это уже не рол…
@cmo_week_aff
06 July 2026
Как нанять CMO и не ошибиться: чек-лист для найма маркетинг-лидера Сильный CMO редко проваливается на интервью — чаще его неверно оценивают по резюме и громким брендам. Для роли важнее не список компаний, а масштаб задач…
@cmo_week_aff
05 July 2026
Как оценить нового CMO за 90 дней: 5 сигналов, а не красивые слайды Первые недели после назначения часто дают много презентаций и мало управленческих данных. Смотрите не на обещания, а на то, как человек собирает контекс…
@cmo_week_aff
04 July 2026
Как читать отчёт Gartner, чтобы не утонуть в цифрах и не переплатить за выводы У Gartner легко взять не то решение: открыть график, увидеть лидера и закрыть документ. Но для CMO важнее не рейтинг сам по себе, а методолог…
@cmo_week_aff
03 July 2026
7 признаков, что бренд-лидер управляет не имиджем, а хаосом в компании Бренд-лидер часто становится точкой сборки между продуктом, продажами, PR и HR. Если у него нет рамки, он начинает тушить чужие пожары вместо того, ч…
@cmo_week_aff
02 July 2026
7 признаков, что назначение CMO в компании провалится ещё до первого квартала Передача роли маркетинг-директора часто ломается не на задачах, а на ожиданиях. Если от CMO ждут сразу рост выручки, ребрендинг, найм команды …
@cmo_week_aff
01 July 2026
Как читать маркетинговое исследование, чтобы не перепутать шум с сигналом Исследование полезно только тогда, когда вы понимаете, как оно собрано. Сначала смотрите не на вывод, а на основу: кого опросили, сколько респонде…
@cmo_week_aff
30 June 2026
Как читать отчёт Gartner, чтобы не купить красивую цифру вместо решения У Gartner часто смотрят только на квадрант или один процент. Это ошибка: отчёт полезен не как рейтинг, а как карта рынка, если читать его целиком. П…
@cmo_week_aff
29 June 2026
Как читать отчёт Gartner, чтобы не перепутать сигнал рынка с красивой диаграммой Отчёты Gartner полезны не цифрами сами по себе, а структурой. Их легко использовать как карту: где рынок растёт, где замирает, какие катего…
@cmo_week_aff
28 June 2026
Бренд-лидер теряет управление, когда решения расходятся с обещанием бренда У бренда может быть сильная идея, но без единой логики в маркетинге она распадается на отдельные кампании. Чтобы этого не случилось, бренд-лидеру…
@cmo_week_aff
27 June 2026
Как быстро понять, что маркетинговый отдел теряет управляемость Если в команде растёт шум, а решений меньше, проблема часто не в людях, а в системе. Ниже — признаки, которые стоит проверять в первую очередь. — Брифы прих…
@cmo_week_aff
27 June 2026
Как читать отчёт Gartner, чтобы не перепутать исследование с рекламной презентацией Gartner часто цитируют как «доказательство» любой маркетинговой идеи. Но у отчёта есть своя логика: сначала смотрите, кто опрошен, потом…
@cmo_week_aff
26 June 2026
7 признаков, что маркетинговый отчёт можно читать, а не просто пересылать Не каждый документ с графиками помогает принять решение. Удобный чек-лист для чтения: — есть понятная цель исследования: кого спросили, зачем и чт…
@cmo_week_aff
26 June 2026
Как читать маркетинговое исследование и не купить красивую статистику Первое, что смотрят в отчёте, — не вывод, а кто его делал. Важно понять источник данных: опрос это, панель, CRM-выгрузка или кабинетная аналитика. У к…
@cmo_week_aff
25 June 2026
Как читать отчёт Gartner и не перепутать рынок с красивой презентацией Отчёты Gartner полезны не цифрами сами по себе, а тем, как вы их встраиваете в решение. Если читать их как набор цитат, легко унести в презентацию чу…
@cmo_week_aff
25 June 2026
Как читать маркетинговое исследование и не перепутать выводы с красивой подачей Маркетинговый отчёт полезен только тогда, когда вы быстро отделяете данные от интерпретаций. Перед тем как делать выводы, проверьте 4 вещи: …
@cmo_week_aff
24 June 2026
Как читать маркетинговое исследование без ловушек: 6 проверок перед решением Маркетинговый отчёт полезен не сам по себе, а как источник для решения. Перед тем как ссылаться на него в презентации или бюджете, проверьте: —…
@cmo_week_aff
24 June 2026
Как отличить сильного CMO от «красивого резюме»: 5 проверок до найма Позиция CMO часто выглядит одинаково на бумаге: бренды, рост, диджитал, команда. Но в найме важнее не список компаний, а то, как человек принимает реше…
@cmo_week_aff
23 June 2026
Бренд-лидер без команды: 7 решений, которые спасают управление брендом Когда бренд-руководитель остаётся один на один с задачами, ломается не стратегия, а ритм работы. Чтобы не потерять управление, держите базовый набор …
@cmo_week_aff
23 June 2026
47% CCO теперь отчитываются CEO. И AI уже в их рабочем наборе Korn Ferry: в 2025-м большинство CCO используют AI для создания контента, мониторинга медиа и внутренних коммуникаций. Ещё 51% CCO входят в executive committe…
@cmo_week_aff
22 June 2026
Как читать маркетинговый отчёт: 7 сигналов, а не 70 слайдов Большой отчёт легко пролистать и ничего не унести. Чтобы извлечь пользу, смотрите не на объём, а на три слоя: выборку, метод и вывод. — Кто отвечал: B2B или B2C…
@cmo_week_aff
22 June 2026
Как читать Gartner-отчёт, чтобы не утонуть в трендах и слайдах Не ищите в отчёте готовое решение. Сначала проверьте, для какой задачи он написан: стратегия, выбор вендора, бюджет или риск-менеджмент. Смотрите не на общий…
@cmo_week_aff
