10 July 2026
Агентство можно менять часто, но бриф и KPI — не чаще одного раза Агентства ломаются не на креативе, а на управлении ожиданиями. Если CMO меняет подрядчика без чёткого ответа на три вопроса, новый контракт быстро превращ…
@cmo_radar
09 July 2026
Как читать маркетинговую новость, чтобы она была полезна для CMO, а не просто шумом Факт сам по себе редко помогает. Назначение, срез бюджета или реструктуризация отдела имеют смысл только если понять три вещи: куда двиг…
@cmo_radar
08 July 2026
Как читать маркетинговые новости так, чтобы они помогали, а не шумели в ленте Факт новости сам по себе редко полезен. Для CMO важнее не заголовок, а то, какой рычаг затронут: бюджет, оргструктура, channel mix, смена прио…
@cmo_radar
07 July 2026
Стратегия бренда ломается не в креативе, а в первом решении о фокусе Бренд-стратегия держится на трёх вопросах: для кого вы, против кого вы и за что вам платят. Если хотя бы один ответ расплывчатый, дальше начинают спори…
@cmo_radar
06 July 2026
Стратегия бренда ломается там, где бренд и перформанс живут в разных таблицах У маркетинговых команд часто есть одна из трёх ошибок: бренд живёт в презентации про «смысл», performance — в отчёте про заявки, а между ними …
@cmo_radar
05 July 2026
Как выбрать агентство без красивой презентации и потом не разочароваться Сначала смотрят не на слайды, а на задачу: агентство должно закрывать brand, performance или оргдизайн — не всё сразу. Если у команды нет опыта в н…
@cmo_radar
04 July 2026
6 сигналов, что CMO работает как бренд-директоp, а не как оператор трафика CMO в крупных компаниях оценивают не по количеству запущенных кампаний, а по тому, как собран маркетинг-микс: бренд, performance, PR, CRM. Если в…
@cmo_radar
03 July 2026
Как читать маркетинговую новость, чтобы не перепутать сигнал с шумом В отраслевых новостях почти всегда есть три слоя: факт, интерпретация и пресс-упаковка. Факт — это назначение, сокращение бюджета, смена структуры кома…
@cmo_radar
02 July 2026
Как CMO не теряет контроль, когда агентств становится больше одного Когда у бренда появляется несколько агентств, проблема обычно не в креативе, а в управлении. Один подрядчик отвечает за бренд, другой — за performance-м…
@cmo_radar
01 July 2026
Бренд-стратегия ломается не на креативе, а на размытом выборе, что именно защищать Бренд-стратегия держится на трёх вещах: для кого вы, от чего отличаетесь и где не спорите с рынком. Если хотя бы один из этих пунктов сфо…
@cmo_radar
30 June 2026
Как агентству не стать «ещё одним подрядчиком» для CMO Если бренд покупает агентство, он покупает не часы и не креатив сам по себе, а снижение нагрузки на маркетинг-руководителя. Поэтому в нормальном тендере агентство пр…
@cmo_radar
29 June 2026
Стратегия бренда ломается не в креативе, а в пяти базовых решениях Бренд-стратегия редко рушится из-за «слабого ролика». Чаще проблема в том, что компания не зафиксировала, для кого она существует, против кого играет и к…
@cmo_radar
28 June 2026
Как понять, что CMO нужен не «креатив», а пересборка всей маркетинг-машины У сильного CMO проблема редко в одном канале. Чаще видны сразу три сигнала: бренд живёт отдельно от performance, воронка не совпадает с планом пр…
@cmo_radar
27 June 2026
Как агентство проваливает стратегию CMO ещё до запуска кампании Агентство чаще всего ломается не на креативе, а на брифе. Если в нём нет одной цели, одной аудитории и одного KPI, команда начинает собирать «красивую» комм…
@cmo_radar
27 June 2026
Стратегия бренда ломается не в креативе, а в брифе и оргструктуре Бренд-стратегия держится на трёх вещах: одной цели, одном сегменте и одном владельце решения. Если в документе одновременно живут «рост узнаваемости», «по…
@cmo_radar
26 June 2026
7 признаков, что агентство продаёт исполнение, а не маркетинговую стратегию Если у подрядчика в ответ на бриф сразу появляются «охваты», «посты» и «креативы», а не гипотеза, сегмент и роль канала в воронке — это повод на…
@cmo_radar
26 June 2026
Стратегия бренда ломается не в креативе, а в брифе и KPI Бренд-стратегия часто выглядит как набор красивых формулировок. На практике она проверяется на трёх вещах: кому вы нужны, чем отличаетесь и по чему это увидит рыно…
@cmo_radar
25 June 2026
5 сигналов, что CMO строят не маркетинг, а витрину для совета директоров CMO часто оценивают по видимым метрикам: рост лида, охват, доля голоса. Но для бизнеса важнее другое — связаны ли бренд, спрос и продажи в одну сис…
@cmo_radar
25 June 2026
Как не купить у агентства презентацию вместо стратегии и результата Агентства часто продают не только работу, но и упаковку: красивый deck, правильные слова и ощущение контроля. Для CMO это риск, если в договоре не зафик…
@cmo_radar
24 June 2026
5 сигналов, что CMO нужен не рост охвата, а перезапуск роли в компании CMO редко «ломается» в маркетинге. Чаще проблема в том, что роль расширили до всего, кроме ответственности за результат: бренд, лиды, PR, CRM, агентс…
@cmo_radar
24 June 2026
7 вопросов к CMO, по которым видно, есть ли у маркетинга стратегия Если у маркетинга есть стратегия, на интервью и в отчёте это видно не по красивым словам, а по ответам на базовые вопросы. — Как распределён бюджет между…
@cmo_radar
23 June 2026
60% медиабаинговых команд стопорятся не на креативе, а на оплате AdsCard приводит оценку: более 60% медиабаинговых команд называют проблемы с платежными картами и транзакциями главной причиной остановки рекламных кампани…
@cmo_radar
23 June 2026
ChatGPT даёт сайтам в 190 раз меньше трафика, чем Google Ahrefs за полгода проанализировал миллиард точек данных по поиску и цитированию в ChatGPT. Один из выводов: 28,3% страниц, которые ChatGPT регулярно цитирует, вооб…
@cmo_radar
22 June 2026
Агентство в маркетинге: 7 вопросов, которые нужно задать до подписания контракта Перед стартом проекта смотрят не на красивую презентацию, а на то, как агентство работает с задачей. — Кто будет вести аккаунт: senior-кома…
@cmo_radar
22 June 2026
CMO: 7 вопросов, которые стоит задать до смены стратегии бренда Если маркетинг внезапно «не работает», проблема не всегда в каналах. Часто ломается связка между brand-целью, воронкой и тем, как компания вообще измеряет р…
@cmo_radar
22 June 2026
Как оценить Shorts-монетизацию до запуска: 7 проверок, которые экономят бюджет Перед заливом Shorts многие смотрят только на идею и CTR. Но у ролика есть ещё один слой: сможет ли он вообще отбить производство и дойти до …
@cmo_radar
21 June 2026
Как читать маркетинговые новости без шума: 5 сигналов, которые важны CMO Если заголовок сообщает о «новом бюджете» или «перестройке команды», сначала ищите не эмоцию, а структуру решения. Кому передали ответственность: b…
@cmo_radar
21 June 2026
Стратегия бренда ломается не в креативе, а в брифе и KPI Если бренд-стратегия не совпадает с тем, как измеряют маркетинг, команда быстро уходит в короткие метрики. Тогда креатив начинает обслуживать клики, а не позицию б…
@cmo_radar
20 June 2026
Как читать маркетинговые новости без шума: 5 фильтров для CMO Не любая «новость про маркетинг» заслуживает места в стратегии. Для CMO важны только те публикации, где есть одно из трёх: изменение бюджета, перестройка оргс…
@cmo_radar
20 June 2026
Brand-стратегия ломается не в креативе, а в трёх решениях до запуска Brand-стратегия — это не набор сообщений и не визуальная система. Она разваливается, когда не зафиксированы три вещи: кому бренд нужен, за что ему плат…
@cmo_radar
