19 September 2026
5 признаков, что агентство продаёт тактику, а не маркетинговую систему У CMO часто покупают «креатив, медиа и отчётность» как отдельные услуги. Проблема в том, что такой набор не отвечает за рост: у каждого подрядчика св…
@cmo_radar
18 September 2026
Как выбрать агентство так, чтобы не купить красивую презентацию вместо результата Агентство стоит оценивать не по портфолио, а по тому, как оно мыслит про вашу задачу. Если в ответ на бриф вы видите только набор каналов,…
@cmo_radar
17 September 2026
Как читать маркетинговые новости без шума: 5 фильтров для CMO и founder’а Поток отраслевых публикаций полезен только тогда, когда из него можно быстро вытащить сигнал. Для этого держите один фильтр: новость должна менять…
@cmo_radar
16 September 2026
Как читать маркетинговую новость без лишнего шума: 4 вопроса для CMO Когда выходит новость про бюджет, назначение или реструктуризацию, не начинайте с заголовка. Сначала ответьте на четыре вопроса: кто изменил правило иг…
@cmo_radar
15 September 2026
Стратегия бренда ломается не в креативе, а в брифе Если в брифе нет трёх вещей — аудитории, роли бренда и границы между brand-маркетингом и performance-маркетингом — команда начинает спорить не о решении, а о языке. В ит…
@cmo_radar
14 September 2026
Как CMO не утонуть в отчётах: 4 сигнала, которые важнее отчётной таблицы У роли CMO есть типовая ловушка: отделы присылают много метрик, а решения по бренду всё равно приходится принимать по нескольким устойчивым сигнала…
@cmo_radar
13 September 2026
Как CMO не утонуть между brand, performance и оргструктурой CMO редко проигрывает в стратегии. Чаще ошибка в том, что маркетинг пытаются мерить одной линейкой: бренд, лиды, удержание и PR складывают в один отчёт. Держите…
@cmo_radar
12 September 2026
Стратегия бренда ломается не в креативе, а в брифе на рынок Если у бренда нет ответа на три вопроса — кому он нужен, за что платят и против кого он играет — дальше начинаются споры про тон, визуал и медиамикс. Это уже не…
@cmo_radar
11 September 2026
Бренд-стратегия ломается не в креативе, а в расплывчатом брифе Если у бренда нет ответа на три вопроса — для кого он, против кого он и почему ему верят — команда начинает собирать стратегию из тактик. В итоге бренд обеща…
@cmo_radar
10 September 2026
Бренд-стратегия ломается не на идеях, а на расплывчатом позиционировании Если в одном документе бренд обещает «качество, скорость и инновации» одновременно, у команды нет приоритета. Для CMO это почти всегда означает раз…
@cmo_radar
09 September 2026
Стратегия бренда ломается не в креативе, а в брифе и KPI Если бренд-стратегия не помогает выбрать, что не делать, она превращается в набор красивых формулировок. У CMO это видно быстро: отделы запускают кампании, но не м…
@cmo_radar
08 September 2026
Как выбрать агентство, если вам нужен не «исполнитель», а партнёр для CMO Большая ошибка — сравнивать агентства только по креативу и цене. Для CMO важнее другое: умеет ли команда держать стратегию, работать с данными и н…
@cmo_radar
07 September 2026
Бренд-стратегия ломается там, где её путают с рекламным планом Бренд-стратегия отвечает не за «что запустить», а за «почему вас выбирают» и «за что вас помнят». Если в документе есть только каналы, частота и креативы — э…
@cmo_radar
06 September 2026
Как выбирать агентство, если бренду нужен не подрядчик, а партнёр по росту Первый фильтр — не портфолио, а модель работы. Агентство может быть сильным в креативе, медиа или аналитике, но для CMO важнее, умеет ли оно держ…
@cmo_radar
05 September 2026
Стратегия бренда ломается там, где бренд и перфоманс живут по разным метрикам Если бренд-команда меряет охват и узнаваемость, а performance-команда — только заявки и продажи, у маркетинга быстро появляется две правды. Од…
@cmo_radar
04 September 2026
Бренд-стратегия ломается не на креативе, а на расплывчатом брифе Если в брифе нет ответа на три вопроса — кого меняем, что обещаем, чем докажем — стратегия превращается в набор лозунгов. Для CMO это не абстракция: без эт…
@cmo_radar
03 September 2026
Стратегия бренда ломается не в креативе, а в разрыве между обещанием и операцией У сильного бренда есть не только платформа, но и дисциплина исполнения. Если обещание одно, а продукт, сервис и коммуникации говорят другое…
@cmo_radar
02 September 2026
Как читать маркетинговые новости и не путать инфошум со сдвигом стратегии Новости в маркетинге полезны не сами по себе, а как сигнал о том, куда уходит бюджет, где меняют оргструктуру и какие каналы теряют вес. Если заго…
@cmo_radar
01 September 2026
Как читать маркетинговую новость и не путать шум с изменением стратегии Факт в отраслевой заметке почти всегда один: назначение, бюджет, реструктуризация или смена доли brand/performance. Ошибка — читать заголовок буквал…
@cmo_radar
31 August 2026
5 признаков, что агентство продаёт тактику, а не маркетинговую систему Агентство легко узнать по речи. Если вам показывают только креативы, закупку трафика и рост лидов, но не могут связать это с брендом, воронкой и unit…
@cmo_radar
30 August 2026
5 признаков, что агентство продаёт тактику, а не маркетинговую систему Если агентство в питче обещает только клики, охваты и CPL, оно закрывает отдельный канал, но не помогает CMO собирать весь маркетинговый контур. Для …
@cmo_radar
29 August 2026
5 сигналов, что CMO нужен не рост, а пересборка маркетинга CMO часто оценивают по выручке, но в крупных брендах это слишком грубая метрика. Если бренд теряет долю голоса, а performance-каналы «доедают» спрос без прироста…
@cmo_radar
28 August 2026
Стратегия бренда ломается там, где её подменяют набором активностей Brand strategy — это не список каналов, а ответ на три вопроса: кому бренд нужен, какую задачу он закрывает и почему ему верят. Если на эти вопросы нет …
@cmo_radar
27 August 2026
Как читать маркетинговую новость и не перепутать факт с PR-обвязкой Если в заголовке есть «запуск», «инновация» или «новая стратегия», сначала ищите не эмоцию, а изменение в деньгах, структуре или каналах. Для CMO важны …
@cmo_radar
26 August 2026
Бренд-стратегия ломается не на креативе, а на отсутствии выбора У многих брендов стратегия выглядит как список желаний: быть для всех, говорить про всё, покупать везде. Это не стратегия, а расплывчатый бриф. Сильная брен…
@cmo_radar
25 August 2026
Стратегия бренда ломается не в креативе, а в трёх решениях до него Бренд-стратегия часто выглядит как набор красивых слов про позиционирование, но на практике она держится на трёх вопросах: кому вы нужны, от чего отстраи…
@cmo_radar
24 August 2026
Как выбирать agency, чтобы потом не переделывать стратегию и бриф три раза С агентством чаще всего расходятся не из-за креатива, а из-за ожиданий. Один бренд ищет рост узнаваемости, другой — лиды здесь и сейчас, третий —…
@cmo_radar
23 August 2026
Как читать маркетинговую новость и не путать факт с PR-обёрткой Любая заметка про CMO, бюджет или реструктуризацию полезна только тогда, когда из неё можно вынуть 3 вещи: что поменяли, на чём сэкономили и что от этого из…
@cmo_radar
22 August 2026
Не нанимайте CMO, пока не ответите на 5 вопросов про роль и зону влияния CMO часто проваливают не потому, что «слабые», а потому что компания ждёт от одной роли сразу бренд, лиды, PR и реструктуризацию. До найма важно за…
@cmo_radar
20 August 2026
Как понять, что CMO вам нужен не как «бренд-лицо», а как операционный лидер CMO в крупной компании — это не только про креатив и узнаваемость. Если маркетинг живёт отдельно от продаж, продукта и финансирования, роль быст…
@cmo_radar
