Как собрать бренд-метрики в одну рабочую панель за 7 дней Если у вас бренд-метрики живут отдельно от продаж, performance и исследований, ими невозможно управлять. На этой неделе можно собрать простую, но рабочую систему …
@BrandTrackingRu
Awareness и ad recall: не одно и то же Awareness — это знание бренда в целом. Обычно под ним имеют в виду, узнаёт ли аудитория бренд вообще и может ли вспомнить его в момент выбора. В практике это зонтичный термин: в нег…
@BrandTrackingRu
Почему я перестал верить в «рост awareness» без привязки к спросу За последние годы я видел десятки отчётов, где бренд-метрики росли «красиво»: узнаваемость, спонтанное знание, consideration. На слайде — зелёная стрелка …
@BrandTrackingRu
Как измерить эффективность бренд-стратегии в эпоху RevOps: кейс Lamoda В 2026 году классическая воронка, где маркетинг отвечает за лиды (потенциальных клиентов), а продажи — за деньги, окончательно уступила место модели …
@BrandTrackingRu
Brand Awareness против Brand Salience: почему охвата недостаточно Маркетинг-директору важно различать узнаваемость бренда (Brand Awareness) и заметность бренда (Brand Salience). Эти понятия часто путают, хотя они отвечаю…
@BrandTrackingRu
Когда бренд-метрики начинают спорить с продажами Я часто вижу одну и ту же ловушку у маркетинг-директоров: бренд-метрики смотрят отдельно, продажи — отдельно. В итоге awareness растёт, знание марки улучшается, а в отчёте…
@BrandTrackingRu
Awareness не равен здоровью бренда: что действительно стоит измерять У маркетинг-директора почти всегда есть соблазн смотреть на бренд через одну удобную цифру — знание марки, долю голоса, рост поиска, охват кампании. Эт…
@BrandTrackingRu
Почему рост знания бренда часто становится ловушкой для маркетингового бюджета В работе над трекингом здоровья бренда я регулярно наблюдаю классическую ошибку: компания фиксирует рост охватных показателей (Awareness) и о…
@BrandTrackingRu
Как собрать working set метрик бренда за 7 дней Если у вас нет единой системы brand tracking, начните не с «идеальной методологии», а с рабочего набора метрик, который можно запустить за неделю. Задача — получить базовую…
@BrandTrackingRu
Почему awareness без смысла не растит бренд В разговорах про бренд-метрики часто есть одна ловушка: мы измеряем то, что проще посчитать, и начинаем считать это успехом. Awareness выглядит удобной опорной точкой. Её легко…
@BrandTrackingRu
Awareness без здоровья бренда — это шум, а не актив Я регулярно вижу одну и ту же ловушку в бренд-метриках: команда радуется росту знания бренда, но не смотрит, какое именно знание выросло. Для маркетинг-директора это кр…
@BrandTrackingRu
Когда бренд «растёт», а метрики этого не видят Маркетинг-директор часто живёт между двумя отчетами. В одном — продажи, лиды, CAC, ROMI. В другом — бренд-опросы, упоминания, знание, предпочтение. И почти всегда возникает …
@BrandTrackingRu
Nike: как пересобрали бренд-метрики, когда рост упёрся в «выхолащивание» сообщения Контекст У Nike бренд всегда работал как медиа: продукт, спортсмен, история. Но в одном из периодов бренд столкнулся с типичной проблемой…
@BrandTrackingRu
Как измеряли эффект ребрендинга без ловушки «нам кажется, стало лучше» У бренд-команды часто есть соблазн оценить обновление только по «ощущению современности». Но для маркетинг-директора важнее другое: изменились ли зна…
@BrandTrackingRu
Ловушка охватного мышления: почему рост знания не всегда конвертируется в Brand Equity Часто на встречах с маркетинговыми командами я слышу один и тот же запрос: «Нам нужно поднять охват, чтобы сдвинуть бренд-метрики». З…
@BrandTrackingRu
Почему awareness нельзя считать «в лоб» Я часто вижу одну и ту же ошибку: бренд измеряют одним числом узнаваемости и делают из него вывод о здоровье бренда. Для маркетинг-директора это слишком грубая оптика. Awareness — …
@BrandTrackingRu
Awareness не равен силе бренда В кабинетах часто смотрят на знание бренда как на главный KPI, но само по себе awareness ещё не говорит, что бренд выбранным. Я бы смотрел на него как на входной слой воронки доверия: он ну…
@BrandTrackingRu
Brand Awareness против Brand Salience: в чем подвох Для маркетинг-директора критически важно различать узнаваемость и салиентность (заметность), так как они отвечают за разные этапы воронки. Brand Awareness (узнаваемость…
@BrandTrackingRu
Спонтанная известность ≠ наведённая: почему их нельзя складывать Два базовых показателя awareness, которые в отчётах постоянно путают. **Спонтанная известность** (spontaneous, unaided) — доля респондентов, которые называ…
@BrandTrackingRu
Awareness растёт, а продажи стоят. Знакомо? Часто вижу одну и ту же картину: вложились в охватную кампанию, **знание бренда** поползло вверх, в отчёте красивая стрелка. А выручка не двинулась — и команда в недоумении. Мо…
@BrandTrackingRu
Когда awareness растёт, а продажи стоят Чаще всего в трекинге радуются не тому. Aided awareness — самая обнадёживающая и самая бесполезная метрика: подскажи человеку название, и узнаваемость волшебным образом подскакивае…
@BrandTrackingRu
Share of Search: как за неделю собрать первый замер здоровья бренда без бюджета на трекинг Если полноценный brand tracker пока не утвердили, начните с **Share of Search** — доли поисковых запросов вашего бренда среди бре…
@BrandTrackingRu
