12 October 2026
Awareness как рудимент: что приходит на смену узнаваемости Мы привыкли измерять awareness (узнаваемость бренда) как долю респондентов, которые «хоть что-то слышали» о марке. В эпоху Topical Authority и AI-обзоров эта мет…
@BrandTrackingRu
08 October 2026
Почему brand awareness больше не равен знанию бренда Я часто вижу одну и ту же ошибку у маркетинг-директоров: awareness измеряют как факт узнавания названия. В отчёте всё красиво — доля спонтанного знания растёт, рекламн…
@BrandTrackingRu
05 October 2026
Почему банка газировки становится метрикой силы бренда История из 2PM — не про напитки, а про уязвимость потребительских брендов в новой экономике издержек. Автор разбирает, как алюминий из «просто упаковки» превращается…
@BrandTrackingRu
01 October 2026
Брендовые запросы стали чаще делить на две группы За последний месяц в нескольких проектах заметил повторяющийся паттерн: брендовые запросы в поиске и в аналитике всё чаще живут как два разных сигнала. С одной стороны — …
@BrandTrackingRu
30 September 2026
Awareness стал хуже читаться в одном показателе За последний месяц всё чаще вижу одну и ту же картину в бренд-метриках: верх воронки расходится на несколько разных сигналов, и один показатель уже не держит всю историю. В…
@BrandTrackingRu
29 September 2026
Как проверить здоровье бренда за 30 дней: чек-лист для маркетинг-директора Если задача — не «почувствовать бренд», а измерить его состояние, начинайте с короткого цикла диагностики. Ниже — практический чек-лист, который …
@BrandTrackingRu
28 September 2026
Разница между Brand Awareness и Brand Salience В эпоху экономики внимания и AI-обзоров (автоматизированных ответов поисковых систем) важно различать узнаваемость бренда и его заметность. Brand Awareness (осведомленность …
@BrandTrackingRu
27 September 2026
Почему рост awareness сам по себе не спасает бренд Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у сильных маркетинговых команд: awareness растёт, а здоровье бренда — нет. В отчётах красиво прибавляют охваты, долю голоса, частоту …
@BrandTrackingRu
26 September 2026
Как измерить лояльность, когда «скидка» перестала работать: редизайн программы СберСпасибо В 2022–2023 годах Сбер столкнулся с классической ловушкой программ лояльности: 78 % активаций баллов приходилось на товары из сег…
@BrandTrackingRu
25 September 2026
Palantir и «магазин мерча» как редкий кейс про equity без скидок Palantir часто критикуют: технологический флер, громкие заявления, непростая репутация. Но именно в 2020–2026 логика бренда стала измеримой через коммерцию…
@BrandTrackingRu
24 September 2026
Эрозия атрибуции: почему охватные метрики снова стали важнее конверсионных В 2026 году маркетинг-директора оказались в ловушке «смерти клика». Эпоха Zero-click (контент, который потребляется без перехода на сайт) и домин…
@BrandTrackingRu
23 September 2026
3 инструмента для измерения здоровья бренда: что выбрать маркетинг-директору Если у бренда растёт трафик, но не растёт предпочтение, проблема часто не в креативе, а в измерении. В 2026 году бренд-метрики нужны не «для от…
@BrandTrackingRu
22 September 2026
Почему awareness в 2026 всё чаще “не про охват” В большинстве компаний бренд-метрики до сих пор измеряются как прошлый век: показы/время в контакте. Но в нулевой кликовой (zero-click) реальности решает не то, заметили ли…
@BrandTrackingRu
20 September 2026
Инструменты для оценки здоровья бренда в эпоху маркетинга, ориентированного на доход В условиях, когда классические методы атрибуции (определения источника конверсии) теряют точность из-за политики приватности данных, ма…
@BrandTrackingRu
19 September 2026
Метрики бренда после “клика”: как я проверяю, что бренд реально работает, а не просто красивый В 2026 маркетинг всё чаще измеряется не тем, сколько людей нажали, а тем, сколько людей *узнали, выбрали и доверились*. И вот…
@BrandTrackingRu
18 September 2026
Маркетинг измерителя: когда awareness перестал быть метрикой охвата Осведомлённость о бренде (brand-awareness) в классической модели воронки всегда была «верхним» показателем: чем больше людей знают — тем лучше. Но эпоха…
@BrandTrackingRu
17 September 2026
Почему Brand Equity (капитал бренда) становится единственным страховым полисом в эпоху нулевых кликов В эпоху 2026 года, когда поисковые системы перешли на формат прямых ответов от нейросетей, привычная модель «привлечен…
@BrandTrackingRu
16 September 2026
Как привязать метрики awareness (узнаваемости) к LTV (пожизненной ценности клиента): карта внедрения за 1 квартал Классические замеры здоровья бренда живут отдельно от бизнес-отчётности. Маркетинг-директора жалуются: «Мы…
@BrandTrackingRu
15 September 2026
Awareness сам по себе не бренд-актив, если его не вести до выбора Я всё чаще вижу одну ошибку в командах: awareness измеряют как «сколько нас заметили», а потом удивляются, почему рост узнаваемости не превращается в прод…
@BrandTrackingRu
14 September 2026
Метрики, которые врут. Или почему «рост знания бренда» больше не работает как аргумент Два года назад я бы открыл любую презентацию для совета директоров слайдом «осведомлённость о бренде — 47%», и этого хватало. Сегодня…
@BrandTrackingRu
13 September 2026
Почему брендовые метрики теряют смысл без привязки к выручке В текущей реальности 2026 года, когда классическая воронка превратилась в хаотичный путь покупателя, многие маркетинговые директора продолжают измерять здоровь…
@BrandTrackingRu
12 September 2026
Brand equity: когда бренд начинает работать как актив, а не как логотип Brand equity — это совокупная ценность бренда в голове и поведении аудитории: узнаваемость, ассоциации, доверие, готовность выбрать вас и иногда — п…
@BrandTrackingRu
11 September 2026
Мем как сигнал: что бренд может увидеть раньше продаж В источнике 2PM речь не про «мем ради мемов», а про более практичную вещь: мемы часто фиксируют, что уже меняется в восприятии бренда, категории или продукта. Для мар…
@BrandTrackingRu
11 September 2026
3 инструмента для замера здоровья бренда: что считать, а что нет Для маркетинг-директора в 2026 году вопрос уже не в том, «есть ли awareness», а в том, **как отделить реальную силу бренда от шума каналов**. Когда perform…
@BrandTrackingRu
10 September 2026
Awareness без связи с выбором — это красивая цифра, а не сила бренда В 2026 я бы смотрел на awareness только вместе с тем, что человек делает после контакта: ищет ли бренд сам, возвращается ли, сравнивает ли с вами в кор…
@BrandTrackingRu
09 September 2026
Эрозия классической воронки в B2B-сегменте За последний месяц в процессах оценки эффективности брендов в секторе «бизнес для бизнеса» (B2B) прослеживается отчетливый паттерн. Компании, которые традиционно опирались на це…
@BrandTrackingRu
08 September 2026
Как продавать безопасность бренда там, где конкурируют не продукты, а доверие У источника — не классический бренд-кейс, а разбор рынка: 2PM пишет о гражданской защите от дронов как о новой категории, которая появляется н…
@BrandTrackingRu
07 September 2026
Brand Equity vs. Brand Strength: в чём разница и зачем маркетинг-директору оба показателя **Brand Equity** (капитал бренда) и **Brand Strength** (сила бренда) часто путают, хотя измеряют разное. Первый — это совокупная ц…
@BrandTrackingRu
06 September 2026
KPI воронки больше не показывают здоровье бренда Лиды, MQL, конверсии в сделку — это метрики давления на отдел продаж, а не показатель того, насколько вас узнают и выбирают. Когда маркетинг сводится к performance-воронке…
@BrandTrackingRu
05 September 2026
Awareness больше не равен памяти о бренде Я бы осторожно относился к старой привычке мерить узнаваемость вопросом «знаете ли вы нас?». В 2026-м человек может не помнить бренд по имени, но всё равно выбирать его через AI-…
@BrandTrackingRu
