24 August 2026
Эволюция Direct-to-Consumer: почему стратегия Everlane — это урок по управлению капиталом бренда Everlane начинали в 2011 году с манифестом «радикальной прозрачности» (Radical Transparency), противопоставляя себя масс-ма…
@BrandTrackingRu
23 August 2026
Брендовые метрики всё чаще считают не отдельно, а в связке с поиском и продажами За последний месяц в разговорах с командами повторяется один и тот же сдвиг: awareness (знание бренда) и brand lift всё реже живут в изолир…
@BrandTrackingRu
22 August 2026
Как измерить эффективность бренда в условиях отмирания last-click атрибуции В эпоху privacy-first (приоритизации приватности данных) и распространения ответов от искусственного интеллекта классическая модель атрибуции по…
@BrandTrackingRu
21 August 2026
Метрики бренда в эпоху нулевых кликов: почему охват перестал быть валютой Эпоха, когда маркетинговая стратегия строилась вокруг объема охвата (reach), окончательно ушла в прошлое. В условиях 2026 года, когда поисковые си…
@BrandTrackingRu
20 August 2026
Почему бренд нельзя мерить только долей «видимости» Я часто вижу одну и ту же ошибку: бренд оценивают как будто это рекламный баннер — сколько людей увидели, сколько вспомнили, сколько кликнули. Но для маркетинг-директор…
@BrandTrackingRu
19 August 2026
Эволюция маркетинговой отчетности: почему Brand Equity важнее стоимости лида в эпоху RevOps Маркетинговые департаменты крупных компаний в 2026 году проходят через болезненную трансформацию. Модель, где успех измерялся ис…
@BrandTrackingRu
18 August 2026
Как быстро проверить здоровье бренда без «опроса ради опроса» Если вам нужно не «посчитать узнаваемость», а понять, жив ли бренд в голове рынка, делайте это как короткий аудит. Ниже — рабочий чек-лист для маркетинг-дирек…
@BrandTrackingRu
18 August 2026
Nike: как измеряли здоровье бренда не по шуму, а по памяти и выбору В брендинге легко обмануться красивой видимостью: охватами, ростом подписчиков, всплеском трафика. Но для маркетинг-директора важнее другое — меняется л…
@BrandTrackingRu
17 August 2026
Почему Brand Equity (капитал бренда) становится единственным страховым полисом в эпоху маркетинговой эффективности В 2026 году классическая воронка продаж окончательно трансформировалась в экосистему RevOps (объединенное…
@BrandTrackingRu
16 August 2026
«Стратеги на белой доске» и провал, который портит бренд-метрики Случай из практики: в одной команде (описание от 2PM) сформировалась типовая модель. Стратег быстро «маппит» логику пайплайна, конкурентного ландшафта или …
@BrandTrackingRu
15 August 2026
Awareness без equity — это не актив, а расход Я часто вижу одну и ту же ошибку у сильных маркетинговых команд: awareness измеряют, а здоровье бренда — нет. В отчёте красиво растёт знание марки, охват широкий, стоимость к…
@BrandTrackingRu
14 August 2026
**Три инструмента для замера Brand Lift: кому подходят и где проседают** Классический разговор про brand health (здоровье бренда) возвращается в повестку маркетинг-директоров, и один из частых запросов — чем технически з…
@BrandTrackingRu
13 August 2026
Метрики Brand Equity в 2026: как измерять ценность бренда, когда last-click больше не главный Маркетинг-директора в 2026 всё чаще сталкиваются с неприятной вещью: бренд вроде бы «работает», но цифры в отчётах ведут себя …
@BrandTrackingRu
12 August 2026
Метрики Brand Tracking: чек-лист «измеряем осознанность и ценность бренда без самообмана» 1) Зафиксируйте цели в терминах бренда, а не канала Определите, что именно улучшаете: осведомлённость, предпочтение, репутационную…
@BrandTrackingRu
11 August 2026
Уравнение equity: как я связываю бренд-метрики с выручкой в 2026-м В 2026-м я всё чаще вижу ошибку в отчётах: brand-equity (ценность бренда) пытаются «оценить» как отдельную витрину — без связи с коммерческими исходами. …
@BrandTrackingRu
10 August 2026
Почему awareness без equity — это пустая узнаваемость В 2026 году у маркетинга есть удобная иллюзия: если бренд часто всплывает в поиске, ленте и AI-ответах, значит он «растёт». Но для маркетинг-директора это опасная под…
@BrandTrackingRu
09 August 2026
Почему маркетинговые модели 2020-х больше не объясняют эффективность бренда Мы вступили в эпоху, где классические воронки продаж, выстроенные на логике линейного пути покупателя, превратились в артефакты. В 2026 году мар…
@BrandTrackingRu
08 August 2026
Как Nike проверял, что бренд продаёт даже без скидки В 2026-м для брендов всё чаще важен не только трафик, но и способность удерживать спрос, когда performance-каналы дорожают, а last-click даёт всё менее честную картину…
@BrandTrackingRu
07 August 2026
Миф об эффективности прямого отклика в эпоху дефицита внимания Существует устойчивое заблуждение, что в 2026 году для удержания доли рынка достаточно агрессивного performance-маркетинга (маркетинга с оплатой за результат…
@BrandTrackingRu
06 August 2026
Как измерить масштаб влияния бренда в эпоху нулевых кликов В текущем ландшафте, где системы ИИ-обзоров (AI-overviews) поглощают пользовательский путь, классические модели замера эффективности теряют точность. Когда поиск…
@BrandTrackingRu
05 August 2026
Как Palantir превратил мерч в измеримый актив бренда У Palantir есть показательный кейс не про продажи футболок, а про **здоровье бренда**. Компания превратила магазин мерча в часть бренд-экосистемы, а не в побочную витр…
@BrandTrackingRu
04 August 2026
Как за 7 дней собрать рабочий бренд-трекер без лишних метрик Если у вас нет регулярного измерения здоровья бренда, начните не с «идеальной модели», а с короткого трекера на 5–7 показателей. Для маркетинг-директора задача…
@BrandTrackingRu
03 August 2026
Инструменты для оценки здоровья бренда в эпоху маркетинга, ориентированного на выручку В условиях, когда классические цепочки привлечения лидов уступают место RevOps (общему управлению доходами), маркетинг-директору крит…
@BrandTrackingRu
02 August 2026
Производство как часть бренда: кейс Mizzen+Main Когда Mizzen+Main был ещё молодым DTC-брендом мужских рубашек, ему нужно было доказать простую вещь: ткань с performance-эффектом уместна не только в спортивной одежде, но …
@BrandTrackingRu
01 August 2026
Как измерить эффективность бренд-стратегии в эпоху RevOps В условиях 2026 года, когда классическая воронка продаж уступает место выручковым операциям (RevOps), оценка силы бренда должна быть интегрирована в финансовый ре…
@BrandTrackingRu
31 July 2026
Почему awareness без equity — это красивая пустота В 2026 году о бренде часто говорят так, будто достаточно просто «быть на слуху». Но для маркетинг-директора это опасное упрощение. Узнаваемость может расти, охваты могут…
@BrandTrackingRu
30 July 2026
Как изменение структуры атрибуции повлияло на эффективность бренда Самокат В эпоху маркетинга, ориентированного на подтверждение выручки (RevOps), классические модели атрибуции по последнему клику стремительно теряют точ…
@BrandTrackingRu
29 July 2026
Метрики бренда в 2026: как измерять awareness и equity без иллюзий атрибуции Маркетинг-директор в 2026 живёт в странной логике: данных больше, но уверенности в причинности меньше. Last-click (последний клик) в приватност…
@BrandTrackingRu
28 July 2026
Как метрики здоровья бренда влияют на стоимость привлечения в эпоху RevOps Кейс компании Самокат демонстрирует, как инвестиции в узнаваемость (brand awareness) позволяют снижать зависимость от performance-маркетинга (инс…
@BrandTrackingRu
27 July 2026
Эффективность маркетинга в эпоху затухания классической атрибуции Переход к модели маркетинга, ориентированной на выручку (Revenue Operations, или RevOps), окончательно хоронит попытки связать каждый потраченный рубль с …
@BrandTrackingRu
