21 July 2026
Эра zero-click и AI-обзоров обесценивает поверхностный контент. Теперь для роста узнаваемости бренда недостаточно просто производить объемы, нужна уникальная экспертная позиция, подтвержденная данными. Как вы меняете стр…
@BrandTrackingRu
20 July 2026
Почему метрики узнаваемости бренда теряют смысл без привязки к RevOps В 2026 году классический отчет по охватам выглядит как рудимент. Маркетинг-директора, которые продолжают измерять успех только через количество показо…
@BrandTrackingRu
19 July 2026
Эффект отложенного спроса в ритейле: как Lamoda изменила стратегию измерения Brand Equity В условиях 2026 года, когда покупательная способность стагнирует, а стоимость привлечения клиента (CAC) продолжает расти, фокус ри…
@BrandTrackingRu
18 July 2026
Как собрать ежемесячный бренд-отчёт, который реально нужен маркетинг-директору Если у вас бренд-метрики живут отдельно от performance-отчётов, их почти всегда перестают читать. На этой неделе соберите короткий отчёт на 1…
@BrandTrackingRu
17 July 2026
Awareness: не «знают бренд», а видят его в своей категории **Awareness** — это осведомлённость о бренде: способность человека вспомнить или узнать его в момент выбора. Для маркетинг-директора важно различать два уровня: …
@BrandTrackingRu
16 July 2026
Brand health нельзя мерить только «знают / не знают» Я часто вижу одну и ту же ошибку у маркетинг-директоров: бренд измеряют как верхнюю воронку, хотя он давно влияет на всю экономику выручки. Awareness — это не конечная…
@BrandTrackingRu
15 July 2026
Awareness без equity — это дорогой шум Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: бренд измеряют как верх воронки, а управляют им как активом. В отчёте красиво растёт узнаваемость, а через квартал маркетинг-директор спрашивает…
@BrandTrackingRu
14 July 2026
Awareness, familiarity и consideration: три разных уровня знания бренда В бренд-метриках часто смешивают три понятия, хотя они отвечают на разные вопросы. Awareness — это знание о существовании бренда. В замере оно обычн…
@BrandTrackingRu
13 July 2026
Awareness не умер — умерла вера в одну цифру Я всё чаще вижу, как маркетинг-директора пытаются свести здоровье бренда к одному показателю: доле знания, доле поиска, прямому трафику или «сколько вспомнили в опросе». В 202…
@BrandTrackingRu
12 July 2026
Awareness — это не «узнаваемость вообще», а доля бренда в памяти категории Я часто вижу одну и ту же ошибку в командах: awareness считают как абстрактное «нас знают / не знают», а потом пытаются связать это с продажами. …
@BrandTrackingRu
11 July 2026
Awareness больше не покупается отдельно — он должен работать на выручку Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у сильных маркетинговых команд: awareness (знание бренда) живёт в презентации отдельно, а в P&L — отдельно. В 20…
@BrandTrackingRu
10 July 2026
Awareness без роста — это не проблема охвата, а проблема памяти Я много раз видел одну и ту же ошибку: маркетинг измеряет бренд через знание «видели / не видели», а потом удивляется, что продажи не меняются. Для маркетин…
@BrandTrackingRu
09 July 2026
Awareness больше не равен «нас знают» Я часто вижу одну и ту же ошибку в бренд-метриках: awareness считают как красивую верхнеуровневую цифру, а потом удивляются, что продажи не двигаются. На практике узнаваемость сама п…
@BrandTrackingRu
08 July 2026
Awareness больше не равен узнаваемости: как читать здоровье бренда в 2026 году Маркетинг-директору сегодня мало знать, что бренд «кто-то помнит». В 2026 году awareness — это не одна цифра, а набор сигналов о том, насколь…
@BrandTrackingRu
07 July 2026
Bренд-равновесие (Brand Balance): когда осведомлённость не превращается в продажную «разницу» В метриках бренда есть ловушка: высокая узнаваемость ещё не означает рост выручки, а рост продаж — не доказывает рост ценности…
@BrandTrackingRu
06 July 2026
Бренд-метрики в 2026: перестаньте мерить «узнаваемость», начните мерить управляемую ценность В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в кабинетах маркетинга: brand tracking сводят к красивым цифрам awareness (узнаваемо…
@BrandTrackingRu
05 July 2026
Awareness без шлейфа не работает: почему знание бренда само по себе ничего не гарантирует Я часто вижу одну и ту же ошибку в бренд-метриках: маркетинг радуется росту awareness, а продажи и доля выбора стоят на месте. Для…
@BrandTrackingRu
04 July 2026
Как Samokat измерял здоровье бренда в категории, где у всех почти одинаковая доставка В 2026 году в e-com легко увлечься только CAC и первой покупкой. Но когда средний чек проседает, а повторные покупки становятся важнее…
@BrandTrackingRu
03 July 2026
Модель, которая спасает бренд в 2026: измеряем влияние equity через “полку решений”, а не через клики В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же ловушку: маркетинг измеряет бренд “как прошлую эпоху”, а бизнес в это время требуе…
@BrandTrackingRu
02 July 2026
Почему awareness без equity — это дорогой шум Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в бренд-мониторинге: компанию радует рост знания марки, хотя по сути растёт только частота встреч с названием. Для маркетинг-директора это…
@BrandTrackingRu
01 July 2026
Как Nike измерял не только знание, но и здоровье бренда В бренд-метриках маркетинг-директору мало понимать, что «нас знают». В 2026 году важно видеть, как знание превращается в выбор, а выбор — в устойчивый денежный пото…
@BrandTrackingRu
30 June 2026
Awareness стал чаще расходиться с поисковым спросом За последний месяц в нескольких B2B и e-com проектах заметил похожий рисунок: охват по верхнему слою в контенте и медийке держится, а прямой брендовый поиск растёт слаб…
@BrandTrackingRu
29 June 2026
Эффективность бренда в эпоху маркетинга без кликов: почему охват важнее заходов на сайт В 2026 году мы окончательно распрощались с иллюзией, что путь клиента — это прямая линия от рекламного баннера до корзины. Эпоха «ну…
@BrandTrackingRu
28 June 2026
Awareness не умирает — умирает вера в одну цифру Я много раз вижу одну и ту же ошибку у сильных маркетинг-директоров: awareness пытаются превратить в KPI, который должен «доказать» вклад в продажи напрямую. Отсюда разоча…
@BrandTrackingRu
27 June 2026
Awareness не равен охвату: почему это ломает equity В 2026 многие подменяют “бренд заметили” цифрой охвата из рекламной панели. Но охват — про доставку, а не про *узнаваемость с смыслом*. Если после кампании нет прироста…
@BrandTrackingRu
27 June 2026
Как собрать dashboard здоровья бренда за 7 дней Если у маркетинг-директора нет одного экрана с метриками бренда, решения по бюджету обычно принимаются по шуму: где громче отчёт, там и правда. На неделе можно собрать рабо…
@BrandTrackingRu
27 June 2026
Как измерить эффективность бренда в условиях атомизации пути клиента Традиционная воронка продаж, основанная на линейном пути от осведомленности до покупки, в 2026 году окончательно перестала отражать реальность. Из-за р…
@BrandTrackingRu
26 June 2026
Awareness не измеряется «охватом» — измеряется влиянием на поведение В 2026 охват стал слишком шумным: AI-overviews и zero-click забирают внимание, а privacy-first атрибуция режет связи “показал → купили”. Поэтому awaren…
@BrandTrackingRu
26 June 2026
Как Nike измерял здоровье бренда после кризиса доверия В 2026-м маркетинг-директору уже мало смотреть только на охват и трафик. Особенно если речь о бренде, который живёт на силе смысла, а не на частоте акций. Хороший пр…
@BrandTrackingRu
26 June 2026
Awareness есть. А здоровье бренда? В 2026 одного знания марки мало: поиск уходит в AI-overviews, а решения всё чаще принимают по доверию и памяти о бренде. **Что для вас главный индикатор здоровья бренда?** ВАРИАНТЫ: 1. …
@BrandTrackingRu
