@BrandTrackingRu

Awareness больше не равен памяти о бренде

05 September 2026, 06:43 Оригинал в Telegram →

Awareness больше не равен памяти о бренде

Я бы осторожно относился к старой привычке мерить узнаваемость вопросом «знаете ли вы нас?». В 2026-м человек может не помнить бренд по имени, но всё равно выбирать его через AI-overviews, сравнения, рекомендации и повторные касания в разных каналах. Поэтому awareness всё чаще живёт не как «знание», а как **доступность в момент выбора**. Для маркетинг-директора это неприятно, но честно: метрика стала менее парадной и более прикладной.

— @BrandTrackingRu

Этот пост опубликован в Telegram-канале Brand tracking и здоровье бренда. Подписаться можно по ссылке: @BrandTrackingRu.

editorial

Свежие посты в категории «Editorial Voice & Insider»

Все каналы категории →

@SpikeAttackPro · 12 OctoberOctober10

DWH-проекты любят одну и ту же сцену: сначала рисуют космический корабль, а потом пытаются собрать его на бюджете сарая. Итог предсказуем —...

@CXjourneyRoomPro · 12 OctoberOctober10

3 инструмента для проверки клиентского пути и конкурентного поля Если вы CX-менеджер, который отвечает не только за жалобы и NPS, но и за св...

@UGCcontentCraft · 12 OctoberOctober10

UGC перестал быть «доказательством, что нас любят» — теперь это сырьё для роста Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: UGC собирают как витрин...

@BrandTrackingRu · 12 OctoberOctober10

Awareness как рудимент: что приходит на смену узнаваемости Мы привыкли измерять awareness (узнаваемость бренда) как долю респондентов, котор...

@cpa_after_hours · 12 OctoberOctober10

5 признаков, что топ уже не в одной лодке с фаундером — и скоро будет выход Снаружи всё чинно: общий чат жив, в презентациях — “единая коман...

Ещё из канала Brand tracking и здоровье бренда

Свежие посты в категории «Editorial Voice & Insider»

Готовы запустить рекламу через сеть public.tg?