Брендовые запросы стали чаще делить на две группы

Брендовые запросы стали чаще делить на две группы

За последний месяц в нескольких проектах заметил повторяющийся паттерн: брендовые запросы в поиске и в аналитике всё чаще живут как два разных сигнала. С одной стороны — классический запрос на марку: название бренда, варианты написания, запросы с продуктовой категорией. С другой — запросы, где бренд уже не называют, но описывают привычку, сценарий или задачу, которую раньше закрывал именно он.

В отчётах это выглядит так:
— брендовый трафик не всегда растёт вместе с узнаваемостью;
— часть спроса уходит в «категорийные» формулировки;
— в бренд-метриках чаще смотрят не только на долю знания, но и на узнавание по контексту.

**Похоже, что имя бренда всё чаще отделяется от узнавания поведения.** У вас в данных это тоже видно?

— @BrandTrackingRu