Awareness стал хуже читаться в одном показателе

Awareness стал хуже читаться в одном показателе

За последний месяц всё чаще вижу одну и ту же картину в бренд-метриках: верх воронки расходится на несколько разных сигналов, и один показатель уже не держит всю историю. Вопрос «сколько у нас awareness?» всё чаще распадается на уточнения: спонтанное знание, подсказанное знание, узнаваемость креатива, частотный охват, доля поиска по бренду, органический прямой трафик, mentions в нейросетевых ответах.

Отдельно заметно, что в B2B и в e-com один и тот же рост может выглядеть по-разному в разных системах: в поиске бренд подрастает, в соцмедийных замерах — ровно, в опросах — шумно, а в аналитике сайта — всплеск прямых заходов без понятного источника. Плюс всё чаще в отчётах рядом стоят классические исследования и данные из AI-overviews, где видимость бренда уже не совпадает с привычным трафиком.

У вас тоже awareness всё чаще приходится собирать как набор метрик, а не смотреть одной цифрой?

— @BrandTrackingRu